Οι προτιμήσεις των καταναλωτών και οριακής χρησιμότητας, οι γενικές έννοιες

Οι προτιμήσεις των καταναλωτών - είναι ένα εργαλείο της μελέτης της ζήτησης, η οποία σας επιτρέπει να αναγνωρίσετε ποια προϊόντα και πόσο μεγάλη ζήτηση ανάμεσα στο κοινό-στόχο. αποφάσεις των πελατών για την κατανάλωση των συγκεκριμένων προϊόντων και αποτελούν τη βάση της ζήτησης της αγοράς. Η κατανόηση των αναγκών των δυνητικών πελατών σας - το κλειδί για να πάρει ένα εγγυημένο κέρδος. Επειδή η έρευνα της αγοράς, οι οποίες στοχεύουν στην αναγνώριση αυτών των προτιμήσεων είναι σχετικές με το στάδιο της παραγωγής και του σχεδιασμού και σε όλα τα στάδια της παραγωγής, συμπεριλαμβανομένης της παρακολούθησης της ποιότητας του. Φυσικά, μόνο ένας καταναλωτής προτίμησης δεν μπορούν να παρέχουν ακριβείς πληροφορίες επαρκούν για να προβλέψει πώς η ζήτηση θα είναι στην παραγωγή. Επειδή η ζήτηση επηρεάζεται από πολλούς παράγοντες.

Οι προτιμήσεις των καταναλωτών μπορεί να μετρηθεί. Στην ανάλυσή τους, χρησιμοποιεί την έννοια της οριακής χρησιμότητας. Έχει χρησιμοποιηθεί περισσότερο από 150 χρόνια πριν, ένας Γερμανός Gossen, των οποίων οι οπαδοί έγιναν οι ιδρυτές της αυστριακής σχολής μαθηματικών και της οικονομίας. Είναι Gossen έγινε για πρώτη φορά τόσο κοντά για να μελετήσει τις προτιμήσεις των καταναλωτών, και η οριακή χρησιμότητα του ορισμού της είναι πιο βοηθητικό πρόγραμμα που προέρχεται από κάθε διαδοχικό καταναλώνονται προϊόντα. Ένα κλασικό παράδειγμα - ένας μοναχικός εποίκων στο δάσος και μερικές σακούλες των σιτηρών. Στη συνέχεια, η πρώτη τσάντα σχεδιάστηκε για να τον σώσει από την πείνα, το πέμπτο - για να τροφοδοτήσει έναν παπαγάλο, διασκεδαστικό υποδοχής φλυαρία τους. Είναι σαφές ότι στην περίπτωση αυτή, η χρησιμότητα του πέμπτου τσάντα είναι το απόλυτο.

Με βάση τα πειράματα και τις παρατηρήσεις ψυχολογική οικονομολόγοι 19. Αυτό προήλθε το νόμο της φθίνουσας οριακής χρησιμότητας. Βρέθηκε ότι καθώς η χρησιμότητα ορισμένων κορεσμένο, μειώνεται και η αξία των πραγμάτων στα μάτια του ιδιοκτήτη του. Μήπως η οριακή χρησιμότητα στην τιμή της αγοράς; Ναι, βέβαια, επειδή η τιμή προσδιορίζεται με τη συμπερίληψη της οριακής χρησιμότητας από το τελευταίο των αγαθών που καταναλώνονται. Έτσι, η μικρότερη πρόσβαση σε αγαθά, τόσο πιο δύσκολο να ικανοποιηθεί η ανάγκη για αυτό - το υψηλότερο της οριακής χρησιμότητας, και κατά συνέπεια, και την τιμή. Δεδομένου ότι αυτός ο νόμος είναι βέβαιο και τις προτιμήσεις των καταναλωτών; Είναι απλό: ο αγοραστής βάρους συνεχώς την οριακή χρησιμότητα των προϊόντων και συγκρίνει τον τρόπο με διαφορετικές παροχές, τα συγκρίνει μεταξύ τους. Εάν τα εμπορεύματα χάνουν τη χρησιμότητά τους, ο αγοραστής θα το αντικαταστήσει με ένα άλλο.

Συνήθως, οι προτιμήσεις των καταναλωτών εξετάζονται σε συνάρτηση όχι σε ένα συγκεκριμένο προϊόν, και όλη την ομάδα. Εκπόνηση μελέτης για την γκάμα των προϊόντων, που καταναλώνονται συστηματικά ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο. Δηλαδή, είναι μια ολοκληρωμένη μελέτη των προνομιούχων προϊόντων τους: παπούτσια, ρούχα, τρόφιμα. Με τον τρόπο αυτό, οι παράγοντες που επηρεάζουν την προτίμηση που δόθηκε στόχος (το εισόδημα, την ποιότητα των προϊόντων και του κόστους) και υποκειμενική (προσωπικές προτιμήσεις).

Όταν η μελέτη και η μέτρηση των προτιμήσεων των καταναλωτών είναι πιο βολικό στη χρήση γραφημάτων. Εάν χρησιμοποιηθεί στην προσέγγισή τους, καρδινάλιος κατασκευή γενική γράφημα ή οριακής χρησιμότητας εξαρτάται από την ποσότητα που καταναλώνεται προϊόντων. Θεωρείται δεδομένο ότι ο αγοραστής καλή τάξεις μέσα σε καλάθι με τους κατανάλωσης στο επίπεδο της χρησιμότητάς τους.

Διατεταγμένη προσεγγίσεις περιλαμβάνει την κατασκευή των καμπυλών αδιαφορίας, δηλαδή, όπως διαγράμματα, κάθε σημείο στο οποίο - ισοδύναμο προς όφελος των καταναλωτών με το ίδιο επίπεδο χρησιμότητας. Περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτές τις προσεγγίσεις για τη μέτρηση των προτιμήσεων των καταναλωτών και τα παραδείγματα των γραφημάτων μπορεί να βρεθεί στην εξειδικευμένη βιβλιογραφία.

Το επόμενο στάδιο στην αξιολόγηση της ζήτησης - για να αφορούν τις εντοπίστηκαν προτιμήσεις των οικονομικών δυνατοτήτων, δηλαδή ανάλυση του προϋπολογισμού. Η επιλογή του καταναλωτή είναι το αποτέλεσμα της βελτιστοποίησης, όπου ο αγοραστής διανέμει το εισόδημα, ώστε να δαπανάται για κάθε στοιχείο η τελευταία νομισματική μονάδα παρέχει την ίδια οριακή χρησιμότητα.

Με την αντίδραση των καταναλωτών με την τιμή αλλαγή και το εισόδημα που μπορείτε να τα συνδυάσετε σε ομάδες ανάλογα με διάφορα χαρακτηριστικά (επίπεδο εισοδήματος, τα είδη κατανάλωσης) και γραφικά εμφανίζει αγοράς και ατομική ζήτηση.