Σχέδιο μάρκετινγκ

Μάρκετινγκ σε μια βιομηχανική εγκατάσταση καλύπτει θέματα που σχετίζονται με την έρευνα αγοράς, ο σχεδιασμός μάρκετινγκ, την εισαγωγή νέων προϊόντων, τη διανομή των τελικών προϊόντων, των επικοινωνιών μάρκετινγκ, τις τιμές των προϊόντων, καθώς και την οργάνωση, τη διαχείριση και τον έλεγχο όλων αυτών των funktsiy.Odnim από τα κύρια θέματα του μάρκετινγκ είναι να κάνει ένα σχέδιο μάρκετινγκ που σας επιτρέπει να συντονίζει όλες τις δραστηριότητες παραγωγής για τη βελτιστοποίηση και την ενίσχυση των οικονομικών αποδόσεων - αυτή είναι η ουσία και η ανάγκη εφαρμογή s του σχεδίου plana.Marketingovy περιλαμβάνει τα ακόλουθα βήματα:

- ανάλυση της κατάστασης?

- στόχους περιβάλλον και τους στόχους μάρκετινγκ?

- ανάπτυξη της στρατηγικής?

- ανάπτυξη ενός σχεδίου δράσης?

- τον προσδιορισμό των σημείων αναφοράς?

Ας εξετάσουμε κάθε podrobnee.Snachala στάδιο απαραίτητο για τη διεξαγωγή ανάλυση της κατάστασης. Τι ήθελε; Κατά κανόνα, θα πρέπει πρώτα να περιγράψει την τρέχουσα κατάσταση στην αγορά. Σχεδιάζει ο κύριος του έργου περιγράφει την τρέχουσα κατάσταση των προϊόντων των βιομηχανικών επιχειρήσεων στην αγορά. Το κύριο πράγμα σε αυτό το στάδιο - να είναι αντικειμενική. Αυτή η ενότητα περιλαμβάνει όχι μόνο πληροφορίες για το προϊόν σε μια βιομηχανική επιχείρηση, αλλά και για τους ανταγωνιστές, τη θέση τους, το προϊόν τους, και περιγράφει τις πιο σημαντικές τάσεις που επηρεάζουν τους παίκτες για rynke.Dalee πρέπει να διεξάγουν ανάλυση SWOT, με την οποία είναι απαραίτητο να εξεταστούν τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες η πλευρά του προϊόντος καθώς και οι εξωτερικές ευκαιρίες και απειλές. Στη συνέχεια, κατά την ανάλυση της κατάστασης, είναι απαραίτητο να αγγίξει τους κύριους στόχους της επιχείρησης και της βιομηχανικής παραγωγής προβλήματα. Αυτό που περιγράφεται εδώ τα πάντα που σχετίζονται με την παραγωγή των προϊόντων «Οι στόχοι και οι στόχοι μάρκετινγκ» ποια είναι τα καθήκοντά μια βιομηχανική επιχείρηση έχει θέσει στην παραγωγή, είτε πρόκειται για τα προβλήματα στον τομέα αυτό, και t.p.Vtoroy ένα σημαντικό στοιχείο του σχεδίου μάρκετινγκ που ονομάζεται Είναι προφανές ότι είναι αλληλένδετα, καθώς το πρόβλημα - συνέχιση των στόχων. Συνήθως, ο στόχος είναι γενικά κάτι, δεν είναι πολύ συγκεκριμένες, για παράδειγμα, η αύξηση του μεριδίου αγοράς σε ένα ορισμένο ποσοστό. Αλλά το πρόβλημα, αντιθέτως, θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν: ότι πρέπει να κάνουν εμπορική επιχείρηση για να εξασφαλίσει ότι το μερίδιο αγοράς vyrosla.Marketingovy σχέδιο περιλαμβάνει μια ποικιλία από στρατηγικές, το οποίο είναι το τρίτο στάδιο της του. Αυτό είναι ένα εξαιρετικά σημαντικό σημείο, το οποίο καθορίζει σε μεγάλο βαθμό την επιτυχία ή την αποτυχία του προϊόντος στο μέλλον. Υπάρχουν, επίσης, παρουσιάζει τα στάδια της:

- είναι αναγκαίο να καθορίσει η αγορά-στόχος ?

- για την εκτέλεση της βασικής θέσης?

- να αναπτύξει μια τιμολογιακή πολιτική?

- να αναπτύξει μια στρατηγική κατανομή (κατανομή του προϊόντος)?

- Να αναπτύξει μια στρατηγική επικοινωνίας.

Μετά την ανάπτυξη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ σχέδιο θα πρέπει να είναι εμπεριστατωμένη περιγραφή των σχεδίων δράσης (τέταρτη φάση). Η παράγραφος αυτή - μια λογική συνέχεια των ανεπτυγμένων τύπους στρατηγικών, όπως περιγράφεται εδώ (από την άποψη του) όλες οι δραστηριότητες που προτίθεται να λάβει βιομηχανική επιχείρηση. Το σχέδιο δράσης σκιαγραφεί τον τρόπο θα είναι η ενσάρκωση της στρατηγικής, πότε και τι θα γίνει, ποιος θα το κάνει και t.p.Lyuboy σχέδιο μάρκετινγκ πρέπει να σταματήσει το σημείο «Έλεγχος». Αυτό καθορίζει τα κύρια αποτελέσματα, τα οποία βιομηχανίες θα πρέπει να επιτύχει την πάροδο του χρόνου. Είναι για αυτούς τους εκπροσώπους στοιχεία των βιομηχανικών επιχειρήσεων θα ελέγχει τις τρέχουσες και προγραμματισμένες στόχους και, αν χρειαστεί, να κάνει korrektirovki.Marketing βιομηχανική εγκατάσταση δεν περιορίζεται στην ανάπτυξη ενός σχεδίου μάρκετινγκ, ακριβώς το αντίθετο, δεδομένου ότι καταρτίστηκε και αρχίζει η διασκέδαση - εφαρμογή, την υλοποίηση της .

Περιγράφεται τα στάδια της ανάπτυξης ενός σχεδίου μάρκετινγκ θα ισχύει όχι μόνο για τις βιομηχανικές επιχειρήσεις, αλλά και για κάθε εμπορική επιχείρηση να μην ασχολείται με την παραγωγή αγαθών - εμπορικές, παροχής υπηρεσιών, λειτουργεί.