Στρατηγικές τιμολόγησης στο Μάρκετινγκ

Προκειμένου να αναπτυχθεί μια στρατηγική τιμολόγησης στο μάρκετινγκ θα πρέπει να εξετάσει τη ζήτηση των καταναλωτών. Μπορείτε να επιλέξετε μια στρατηγική για το επίπεδο των τιμών για τα νέα προϊόντα, «η μέση τιμή της αγοράς», «αφρόκρεμας» τιμή «διείσδυση». Σύμφωνα με το βαθμό των μεταβολών των τιμών στην αγορά vydelyayut ctpategii εξής: "ctabilnye αρχική τιμή," "ckolzyaschaya padayuschaya tsena", "POCT pponikayuschey tseny". Po ctepeni διαφορές tovarov και potpebitelckih αρχική τιμή είναι η ακόλουθη στρατηγική: «tsenovyh γραμμές» «diffepentsiatsii αρχική τιμή nA vzaimocvyazannye tovary», «διακρίσεις των τιμών», Στρατηγική της τιμολόγησης στο μάρκετινγκ είναι να καθορίσει τις αρχές του σχηματισμού των νέων τιμών για νέα πράγματα.

«Skimming» είναι ουσιαστικά μια προσωρινή αύξηση της αρχικής τιμής. Ο στόχος του - IT maksimizatsiya κέρδος. Η κύρια preimuschestvom αυτή η στρατηγική τιμολόγησης στο yavlyaetsya μάρκετινγκ που επιτρέπει vozmestit Πήγε χέρι raskhody μάρκετινγκ για korotky χρόνο και vysvobodit Kapital. Nedostatok strategii αυτό είναι αληθώς ότι οι ανταγωνιστές της privlekaet τιμή vysokaya, δεν davaya ενώ vremeni η εταιρεία να εδραιώσει στην αγορά.

Strategiya "τιμές proniknoveniya." Η βάση της είναι zanizhenie των τιμών των εμπορευμάτων. Του marketingovoy στόχος είναι zahvat αγορά massovogo. Preimuschestvom αυτό strategii εξετάσει φθίνουσα privlekatelnosti ανταγωνιστών στην αγορά, δίνοντας έτσι predpriyatiyu preimuschesvennoe zakrepleniya στιγμή στην αγορά. τον Nedostatkom ότι υπάρχουν τιμές sereznaya problema σε sohranenii μεγέθη akkupirovannogo αγορά αργότερα povysheniya.

Στην καρδιά της strategii τιμολόγησης στην αγορά, η οποία ονομάζεται «τιμή srednerynochnye» είναι vypysk novyh tovarov κοστίζει sredneotraslevoy. Marketingovoy στόχος είναι οι ispolzovanie ήδη παρούσες polozheniya Preimuschestvo - κατάσταση spokoynaya konkurentnaya. Μια nedostatkom - trudnaya identifikatsiya αγαθά.

2. Αλλαγή Η STRATEGII ΤΙΜΕΣ. Μετά deystviya pervonachalnyh τιμών σε ένα ορισμένο χρονικό διάστημα, neobhodimost υπάρχει izmenenii τους, λόγω των συνθηκών της αγοράς izmeneniem ή για άλλους λόγους.

Το πλεονέκτημα της στρατηγικής «σταθερές τιμές» είναι τα σχετικά υψηλά κέρδη., Αλλά το μειονέκτημα είναι ότι η επιχείρηση πρέπει να έχει πάντα ένα ορισμένο απόθεμα, σε περίπτωση ανάγκης να είναι σε θέση να μειώσουν το κόστος όσο το δυνατόν ταυτόχρονα να προσπαθήσει να διατηρήσει το υφιστάμενο επίπεδο ποιότητας.

Σημασία «κινείται πτώση των τιμών» στρατηγική είναι μια σταδιακή μείωση των τιμών από το αρχικά επιλεγμένο τμήμα είναι γεμάτο. Το πλεονέκτημά του είναι η στρατηγική που η δαπάνη των αγοραστών με ένα σχετικά χαμηλό επίπεδο του εισοδήματος και το αποτέλεσμα αυτού είναι να αυξήσει το μέγεθος των πωλήσεων, η επιχείρηση μπορεί να επιτύχει με βάση το χρόνο επέκτασης της αγοράς των πωλήσεων .

στρατηγικής μάρκετινγκ ο στόχος της «αυξανόμενης ποσοστά διείσδυσης» είναι η χρήση ενός ήδη υπάρχουσα κατάσταση, με άλλα λόγια η διατήρηση των ήδη επιτύχει μερίδιο αγοράς. Το μειονέκτημα είναι η δυσκολία της αύξησης των τιμών μετά τη μείωση.

3. διαφοροποίηση των τιμών ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ. Διαφοροποίηση πολλαπλές στρατηγικές τιμολόγησης, οι οποίες βασίζονται στη χρήση του εμπορίου και των καταναλωτών διαφοροποιήσεις ως βάση για τη λήψη αποφάσεων: Τιμή Στρατηγικές διακρίσεις σε συναφή προϊόντα, τις διακρίσεις των τιμών και τις γραμμές των τιμών

Η στρατηγική συγκεντρώνεται μάρκετινγκ. Η ουσία του είναι να συγκεντρώσει όλους τους πόρους και τις προσπάθειες μάρκετινγκ της εταιρείας συμμετέχουν σε μια αγορά. συμπυκνωμένου εταιρείες εμπορίας με τη στρατηγική λίγους πόρους επιτρέπει να ανταγωνιστούν με επιτυχία τις μεγάλες εταιρείες να έχουν ειδικές αγορές. Ωστόσο, εάν η εταιρεία χρησιμοποιεί αυτή τη μέθοδο, αρχίζει να εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από ισχυρό τμήμα του στην υπόθεση των ανεπιθύμητων ενεργειών μπορεί να επιδεινώσουν δραματικά την κατάσταση της εταιρείας.

Έτσι, μελετήθηκε η στρατηγική τιμολόγησης στο μάρκετινγκ, συμπυκνωμένο στρατηγική μάρκετινγκ, άλλωστε, εξοικειωμένοι με τον όρο «στρατηγική μάρκετινγκ και την τακτική.»