Έρευνα Μάρκετινγκ Στο σημερινό επιχειρηματικό

Για να γίνει μια επιτυχημένη επιχείρησης θα πρέπει να γνωρίζουν ότι είναι απαραίτητο για τον καταναλωτή. Πάρτε όσες περισσότερες πληροφορίες και εργαλεία βοήθειας, όπως η έρευνα αγοράς.

Έρευνα αγοράς, δεν είναι παρά μια συλλογή, απεικόνιση και ανάλυση των πληροφοριών σχετικά με διάφορες πτυχές του μάρκετινγκ. Επίσης, στο πλαίσιο αυτό είναι η συνάρτηση που συνδέει την πληροφορία μέσω της επιχείρησης με τους πελάτες, τις αγορές, τους ανταγωνιστές.

Σε αυτές τις μελέτες, χρησιμοποιώντας πληροφορίες που λαμβάνονται με βάση τα πρωτογενή και δευτερογενή δεδομένα. Τα πρωτογενή δεδομένα που λαμβάνονται με τη βοήθεια των λεγόμενων πειράματα πεδίου με παρατήρηση, συνεντεύξεις, κλπ Δευτερογενή δεδομένα δεν είναι το αποτέλεσμα της έρευνας και μπορεί να επιτευχθεί νωρίτερα από ό, τι ξεκίνησαν οι μελέτες μάρκετινγκ. Αλλά παρ 'όλα αυτά, η δευτερεύουσα πληροφορία έχει πολλά πλεονεκτήματα: πρώτον, μπορεί να πάρει πολύ πιο γρήγορα σε σύγκριση με την ίδια εμπειρία? δεύτερον, το κόστος παραγωγής τους είναι αμελητέα? Τρίτον, να βελτιώσει σημαντικά την αποτελεσματικότητα των πρωτογενών πληροφοριών.

Στις μεγάλες επιχειρήσεις όλων των εν εξελίξει μελέτες συνδυάζονται σε μεγαλύτερες σύστημα πληροφοριών μάρκετινγκ, η οποία, με τη σειρά τους, αποτελούν μέρος ενός ευρύτερου συστήματος υποστήριξης πληροφοριών της εταιρείας.

Αλλά αν θα ήταν σκόπιμο να κρατήσει αυτό το γεγονός; Αυτή η ερώτηση αντιμετωπίζει κάθε ηγέτη. Προκειμένου να προσδιοριστεί το μέτρο που είναι αναγκαίο για την εκτέλεση των πειραμάτων, μια επιχείρηση πρέπει να παρακολουθεί συνεχώς την κατάσταση του εξωτερικού περιβάλλοντός τους, να κάνουν παρακολούθησης, το οποίο παρέχει έγκαιρη ενημέρωση σχετικά με την κατάσταση.

Το δεύτερο βήμα είναι να προσδιοριστεί με σαφήνεια το πρόβλημα που πρέπει να τεθεί ενώπιον της έρευνας μάρκετινγκ. Αυτό είναι το βασικό κλειδί για την επιτυχία των πειραμάτων. Συμβαίνει πολλές φορές ότι οι επιχειρήσεις δεν γνωρίζουν τα προβλήματα με την παροχή εμπόρους με τυχαία ιδέες που όχι μόνο δεν μπορεί να λύσει τα προβλήματα της έρευνας, αλλά μπορεί να επιδεινώσει την κατάσταση της επιχείρησης.

Στο τρίτο στάδιο μεταφέρονται μέθοδοι επιλογής και οι μέθοδοι για τα πειράματα. Μεταξύ τέτοιων στατιστικών μεθόδων απομονώνεται, πολυδιάστατη, παλινδρόμηση, συσχέτιση, προσομοίωση, και υβριδικά αιτιοκρατική.

Μετά την επιλογή της μεθόδου διεξαγωγής της τη σειρά του έχει άμεση εμπειρία και πειράματα που έχουν στόχο: την απόκτηση της αρχικής πληροφορίας. Πείραμα - είναι η διαχείριση των ανεξάρτητων μεταβλητών προκειμένου να διαπιστωθεί πόσο αυτές επηρεάζουν τις εξαρτημένες μεταβλητές. Ένα πείραμα δοκιμάζει την αγορά, η οποία είναι να δοκιμαστεί η παραγωγή προϊόντων για τα κανάλια διανομής των προϊόντων.

Με βάση τα αποτελέσματα αυτών των μελετών, διαχείρισης επιλέγει τη βέλτιστη στρατηγική για την ανάπτυξη της εταιρείας.