Τύποι Έρευνα Μάρκετινγκ

Η έρευνα στο μάρκετινγκ - ένα από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία για να καθορίσει την κατάσταση της αγοράς, τις ανάγκες των καταναλωτών και τις ενέργειες των ανταγωνιστών. Στην περίπτωση αυτή, το ποσό των πληροφοριών που λαμβάνονται και την ποιότητα των αποτελεσμάτων εξαρτάται από το επίπεδο δεξιοτήτων των εμπειρογνωμόνων κάνει την ανάλυση.

Υπάρχουν διάφοροι τύποι του μάρκετινγκ έρευνα. Αυτά είναι:
- η μελέτη των αναγκών των καταναλωτών?
- η μελέτη των δράσεων των ανταγωνιστών?
- προμηθευτών παρακολούθηση?
- η μελέτη της βιομηχανικής αγοράς?
- Ανάλυση των αγαθών και των υπηρεσιών, που περιλαμβάνει επίσης την παρακολούθηση των τιμών?
- προγράμματα σπουδών για την προώθηση των προϊόντων.

Για την εμπορία έρευνα για να είναι επιτυχής, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη λίστα με τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία. Η πλειοψηφία αυτών των μέσων είναι διαφοροποιημένα τρόποι απόκτησης πληροφοριών για τη στήριξη της από την κατάρτιση και την εκτέλεση διαφόρων τύπων των ερευνών. Πρόσθετα σημεία μπορεί να εντοπίσει τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία:

- Μαζική προσωπική αρχική συνεντεύξεις?
- Μαζική προσωπική αίθουσα συνεντεύξεων?
- Οι ομάδες εστίασης?
- Σε βάθος συνεντεύξεις?
- Έρευνες εμπειρογνωμόνων.

Αυτό το εργαλείο χρησιμοποιείται ευρέως σε όλους τους βασικούς τύπους της έρευνας.

Ο πρώτος τύπος της έρευνας - «εξερεύνηση» - που διεξάγονται προκειμένου να καταρτίσει ένα σχέδιο δράσης. Αυτό πραγματοποιείται πριν από την απόφαση λήφθηκε, και τα αποτελέσματα χρησιμοποιούνται για τον στρατηγικό σχεδιασμό. Μεταξύ των μεθόδων που χρησιμοποιούνται για την «εξερεύνηση» της ανάλυσης, θα πρέπει να επισημανθεί: συγκριτικής αξιολόγησης, ομάδες εστίασης, δευτερογενή ανάλυση δεδομένων, περιπτωσιολογικές μελέτες, τη μελέτη της προηγούμενης εμπειρίας της εταιρείας ή εταιρειών.

Στο πλαίσιο αυτού του είδους της έρευνας - «περιγραφική» - για να βρεθεί εμπειρογνώμονες -marketologami απαντήσεις στις ερωτήσεις: «Πού;», «Ποιος;», «Τι», «πότε;» και «τι τρόπο;». Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι αυτό το είδος της ανάλυσης που περιγράφει την τρέχουσα κατάσταση της αγοράς, αλλά δεν το αναλύουν, έτσι ώστε τα αποτελέσματα των εμπειρογνωμόνων δεν περιλαμβάνουν την απάντηση στο ερώτημα «γιατί;». Το μεγαλύτερο μέρος των απαντήσεων στις ερωτήσεις του τεστ μπορεί να επιτευχθεί με τη χρήση αίθουσα-tests, ομάδες εστίασης, διεξάγει έρευνα γραφείου και συνεντεύξεις.

Η ανάλυση των σχέσεων αιτίας-αποτελέσματος γίνεται από εμπειρογνώμονες, τη διεξαγωγή «περιστασιακή» μελέτη. Αυτό είναι όπου θα απαντήσει στο ερώτημα «γιατί;» (Για παράδειγμα, «γιατί η αύξηση των πωλήσεων μετά την εισαγωγή ενός προγράμματος πίστης;»). Ωστόσο, σε αυτή την περίπτωση, δεν πάρετε μια περιγραφή της διαδικασίας του συγκεκριμένου αύξηση των πωλήσεων. Οι πιο αποτελεσματικές μέθοδοι για τη διεξαγωγή αυτού του τύπου της έρευνας είναι τα εξής: το πείραμα και τη χρήση των μαθηματικών μοντέλων.

Για να έχουν μία πλήρη εικόνα των γεγονότων της ανάλυσης και την ανάπτυξη περαιτέρω στρατηγικών για τη διεξαγωγή ολοκληρωμένης έρευνας συνιστάται.