Κοινωνικό μάρκετινγκ στη σύγχρονη επιχείρηση

Μεταξύ όλων των εταιρειών του σύγχρονου εμπορικού τομέα, αυτοί που, εκτός από την κερδοφορία, θέτουν και κοινωνικά σημαντικούς στόχους, ξεχωρίζουν. Τέτοιοι στόχοι είναι η βελτίωση των συνθηκών διαβίωσης των ορφανών, η καταπολέμηση των συνεπειών των φυσικών καταστροφών και η ρύπανση, δημιουργώντας έναν υγιεινό και ασφαλή τρόπο ζωής. Σε τέτοιες περιπτώσεις, υπάρχει ένα τέτοιο πράγμα όπως το κοινωνικό μάρκετινγκ.

Η σημασία του κοινωνικού μάρκετινγκ

Όσο μεγαλύτερη είναι η εταιρεία, τόσο πιο σημαντικός είναι ο αντίκτυπός της στην κοινωνία. Έτσι, η κλίμακα των επιχειρήσεων καπνού και οινοπνευματωδών ποτών έχει αντίκτυπο στους ανθρώπους και ενσταλάζει σε αυτούς έναν τρόπο σκέψης κερδοφόρο για τους παραγωγούς. Υπάρχουν όμως και εκείνες οι εταιρείες που με τη δραστηριότητά τους θέτουν στόχους, η επίτευξη των οποίων πραγματικά θα έχει ευεργετική επίδραση στην κοινωνία. Για να προωθήσουν τις ιδέες τους, οι εταιρείες χρησιμοποιούν το κοινωνικό μάρκετινγκ

Το κοινωνικό μάρκετινγκ είναι η δραστηριότητα μιας επιχείρησης που δεν φέρνει κέρδος σε αυτήν και δεν απευθύνεται στην πώληση προϊόντων αλλά στην υλοποίηση έργων που είναι επωφελείς. Για παράδειγμα, μπορείτε συχνά να δείτε μια διαφήμιση που ζητά την παύση του καπνίσματος, να αντιμετωπίσετε τον αλκοολισμό και την ενδοοικογενειακή βία. Μια τέτοια διαφήμιση δεν φέρνει κέρδος στην εταιρεία, αλλά ενημερώνει τους ανθρώπους για τον κοινωνικό της προσανατολισμό.

Οι συμμετέχοντες

Οι εταιρείες κοινωνικού μάρκετινγκ μπορούν να διεξάγουν τόσο εξειδικευμένα φιλανθρωπικά ιδρύματα όσο και δημόσιους οργανισμούς, καθώς και εκείνες τις επιχειρήσεις των οποίων η κύρια δραστηριότητα είναι η πώληση προϊόντων ή υπηρεσιών. Ο πρώτος τύπος εταιρείας υπάρχει εις βάρος των χορηγών και των εθελοντικών δραστηριοτήτων. Είναι αποκλειστικά αφιερωμένοι στην καταπολέμηση κακών συνηθειών, ασθενειών ή κοινωνικών διακρίσεων.

Οι εταιρείες των οποίων οι κοινωνικές δραστηριότητες είναι συμπληρωματικές των κυριότερων, διεξάγουν δραστηριότητες με δικά τους έξοδα. Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για κοινωνικά σημαντικά γεγονότα. Αυτές περιλαμβάνουν τους στόχους που σχετίζονται με τη μείωση των φόρων και άλλων επιβαρύνσεων. Στόχοι, η βάση της οποίας είναι η δημιουργία μιας εικόνας στα μάτια της κοινωνίας. Στόχοι που σχετίζονται με ένα προσωπικό ενδιαφέρον για την αλλαγή του καλύτερου για τον κόσμο γύρω τους.

Τρόποι κατοχής κοινωνικών εταιρειών

Το κοινωνικό μάρκετινγκ μπορεί να πραγματοποιηθεί με πολλούς τρόπους. Οι φιλανθρωπικές δραστηριότητες της εταιρείας μπορούν να δημοσιοποιηθούν και να κρατηθούν μυστικές. Το μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων περιλαμβάνει τη χρήση όλων των διαδραστικών μέσων αλληλεπίδρασης με το κοινό. Αυτές περιλαμβάνουν τηλεόραση, ραδιόφωνο, ιστολόγια και ιστοτόπους, κοινωνικά δίκτυα. Στις περισσότερες περιπτώσεις, το κοινωνικό μάρκετινγκ με τη χρήση μέσων ενημέρωσης έχει ως στόχο να ενθαρρύνει το κοινό να αναλάβει ορισμένες ενέργειες.

Ένας άλλος τύπος κοινωνικού μάρκετινγκ είναι πρακτικές δραστηριότητες. Αυτός ο τύπος δραστηριότητας στοχεύει στην άμεση παροχή βοήθειας στους άπορους, συγκέντρωση κεφαλαίων για ορφανοτροφεία, νοσοκομεία και άλλα κοινωνικά σημαντικά ιδρύματα.

Ο ρόλος του κοινωνικού μάρκετινγκ στην κοινωνία είναι πολύ μεγάλος. Είναι αυτός που δίνει ελπίδα για ένα καλύτερο μέλλον, δείχνει ότι οι άνθρωποι είναι ακόμα έτοιμοι για δραστηριότητες που δεν θα τους φέρουν κέρδος.