Κύκλου ζωής του προϊόντος

κύκλου ζωής του προϊόντος - είναι ορισμένα στάδια που περνάει κάθε προϊόν. Σε καθένα από αυτά πρέπει να χρησιμοποιήσετε διαφορετικές εκδόσεις του μάρκετινγκ. Η διάρκεια όλων των σταδίων για κάθε προϊόν. Αυτό οφείλεται στα χαρακτηριστικά των προϊόντων, με την παρουσία των παρόμοιων προϊόντων και άλλους παράγοντες. Κάθε στάδιο του κύκλου ζωής των προϊόντων , δεν μπορεί να διαρκέσει επ 'αόριστον, δεδομένου ότι κάθε προϊόν στο τέλος μετατοπίζεται ένα νεότερο μοντέλο. Για παράδειγμα, μαύρο και άσπρο τηλεοράσεων τελικά βγήκε από τη χρήση, που αντικαταστάθηκαν από το χρώμα. Με τη σειρά του, είναι μερικά χρόνια αργότερα αντικαταστάθηκε από την οθόνη LCD και plasma πάνελ.

Κύκλος ζωής - μια έννοια που χρησιμοποιείται για την ομάδα των προϊόντων και για κάθε συγκεκριμένο προϊόν. Επιπλέον, η διάρκεια κάθε σταδίου μπορεί να διαρκέσει μερικές ημέρες και δεκαετίες. Για παράδειγμα, κάθε αίσθηση μπορεί να έχει ένα κύκλο μέσα σε μια εβδομάδα, και το φάρμακο «πενικιλίνη» - εδώ και δεκαετίες. Ο σκοπός του μάρκετινγκ είναι να επεκτείνει τον κύκλο ζωής του προϊόντος. Αυτό μπορεί να γίνει με τη βοήθεια της διαφήμισης, έρευνας αγοράς, και άλλες μεθόδους. Τιμή - η κύρια μεταβλητή που εξαρτάται από τον κύκλο της ζωής. Δηλαδή, σε κάθε περίοδο θα χρησιμοποιηθεί από διαφορετικές πολιτικές τιμολόγησης.

Εξετάστε τα στάδια του κύκλου ζωής του προϊόντος. Η είσοδος στην αγορά του προϊόντος. Η ζήτηση σε αυτή την περίπτωση είναι συνήθως αρκετά χαμηλό, έτσι ώστε οι εταιρείες δαπανούν σημαντικά ποσά για τη διαφήμιση. Ο στόχος του μάρκετινγκ - να ενημερώνουν τους καταναλωτές σχετικά με το νέο προϊόν. Είναι σημαντικό ότι το νέο προϊόν καθορίστηκε σε ένα συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς. Το προϊόν αναμένεται να επιτευχθεί κρίσιμη μάζα προγραμματισμένη για κάποιο χρονικό διάστημα. Ονομάζεται κρίσιμη μάζα πωλήσεων, το οποίο θα διασφαλίσει τη βιωσιμότητά της.

Ανάλογα με το ποια είναι η φύση του προϊόντος στο εμπόριο, θα επιλεγεί τιμολόγηση. Αν το επιλεγμένο τμήμα έχει ένα μεγάλο αριθμό παρόμοιων προϊόντων, καθώς και για την καινοτομία τιμή θα είναι χαμηλή αρχικά. Η θέση αυτή θα φτάσει, όπως πολλοί καταναλωτές δυνατό.

Η Εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει την πολιτική της «επιλεκτικής». Εφαρμόστε αυτήν, εάν η αγορά που παράγεται μια νέα προϊόντα στον τρόπο ζωής, όπως τηλεοράσεις plasma. Οι περισσότεροι πελάτες διαλύτη στην ευχάριστη θέση Περιποιηθείτε τον εαυτό σας με νέα προϊόντα, και η εταιρεία θα λάβει από την απελευθέρωση αυτού του προϊόντος πιο κερδοφόρα.

Μετά την είσοδό του στην αγορά έρχεται το στάδιο της ανάπτυξης. Λόγω αυτής της περιόδου της ταχείας αύξησης της ζήτησης. Το κόστος ανά μονάδα προϊόντος, μειώνεται ταχύτατα, όπως αυξανόμενο όγκο παραγωγής. Αυτή τη στιγμή, είναι σημαντικό να ληφθεί όσο το δυνατόν μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς, ακόμη και να πάρει το προβάδισμα, αν είναι δυνατόν. Στο στάδιο της ανάπτυξης είναι αρκετά εύκολο να κερδίσεις ένα τμήμα, αν οι καταναλωτές προσφέρει ένα μοναδικό προϊόν. Αλλά μια ώριμη αγορά απαιτεί περισσότερη προσπάθεια, δεδομένου ότι η ανάπτυξη θα οφείλεται σε potesnenny ανταγωνιστικές εταιρείες. Κατά το στάδιο της ανάπτυξης του κύκλου ζωής του προϊόντος θα σταματήσει, γιατί δεν επιβιώνουν σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον.

Πηγαίνετε στο Βήμα ωριμότητας. Η ζήτηση γίνεται σταθερό, το προϊόν είναι ήδη εξοικειωμένοι με τους πελάτες. Αλλά αυτή τη στιγμή, η εταιρεία άρχισε να αναζητά τρόπους για να προσελκύσουν νέους καταναλωτές των προϊόντων, διαφορετικά η ζήτηση θα πέσει, και το μερίδιο αγοράς θα είναι μικρότερη.

ύφεση ολοκληρώνει τον κύκλο ζωής του προϊόντος. Είναι αναπόφευκτο σχεδόν για κάθε προϊόν, εκτός από τα βασικά αγαθά. Τώρα, η εταιρεία ξεκινάει ένα πραγματικό πόλεμο τιμών. Πηγαίνοντας μείωση των τιμών για να επιτύχει αύξηση της ζήτησης. Με τα χρήματα που η εταιρεία κάνει νέα μονάδα. Αλλά αυτό δεν μπορεί να συνεχιστεί επ 'αόριστον. Η εταιρεία αναγκάζεται να δημιουργήσει ένα νέο προϊόν, το οποίο θα ξεκινήσει τον κύκλο ζωής του στην αγορά και θα φέρει τα κέρδη της στο μέλλον.