Branding - τι είναι αυτό;

καταναλωτική αγορά είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με την εμπορία και τη διαφήμιση τεχνικές που επιτρέπουν μάρκες για να προωθήσουν τα προϊόντα τους πιο αποτελεσματικά. δύσκολο σήμερα να βρεθεί αστικών άνθρωπος που δεν μπορούσε να ονομαστεί σε λίγες μάρκες από διαφορετικές περιοχές της καταναλωτικής αγοράς. Επιπλέον, ενεργό αγοραστές κατά πάσα πιθανότητα θα ήθελα επίσης να επισημάνω τη θετική ποιότητα των προϊόντων ενός συγκεκριμένου κατασκευαστή. Όλα αυτά είναι το αποτέλεσμα της χρήσης των εργαλείων μάρκετινγκ, οι οποίες βασίζονται σε branding. Αυτό είναι ένα σύνολο εργαλείων και τεχνικών που στοχεύουν στην αύξηση της ζήτησης για το προϊόν μιας συγκεκριμένης μάρκας. Συνήθως, αυτή η διαδικασία πραγματοποιείται μεγάλες εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην παγκόσμια καταναλωτική αγορά, αλλά υπάρχουν και άλλοι τομείς εφαρμογής των τεχνολογιών αυτών, οι οποίες έχουν ως στόχο τη διαμόρφωση της εικόνας του αντικειμένου είναι εμπορικούς σκοπούς.

Γενικές πληροφορίες για το μαρκάρισμα

Με την επωνυμία συνήθως αναφέρεται απευθείας στον κατασκευαστή, η οποία δραστηριοποιείται στην παραγωγή ορισμένων αγαθών. Αλλά αυτό δεν είναι αλήθεια. Η ένωση αυτή είναι η πιο κατάλληλη έννοια της μάρκας. Με τη σειρά της, η επωνυμία - είναι μια διαδικασία κατά την οποία το κοινό-στόχο διαμορφώσει μια συγκεκριμένη εικόνα του αντικειμένου. Σύλληψη ενός στόχου - είναι περίπλοκο να εφαρμοστεί θετικές ιδιότητες και τα χαρακτηριστικά του προϊόντος που επιτρέπει στις εταιρείες να προχωρήσουν έναντι του ανταγωνισμού.

Για παράδειγμα, όταν πρόκειται για αυτοκίνητα, οι έμποροι στη δημιουργία της μάρκας με βάση χαρακτηριστικά όπως η αξιοπιστία, την ασφάλεια, την άνεση και την ευκολία στη χρήση. Αυτά τα χαρακτηριστικά θα πρέπει να συνδέεται με τον αγοραστή με μια συγκεκριμένη μάρκα. Θα πρέπει επίσης να γίνει κατανοητό ότι στα μάτια της επωνυμίας του καταναλωτή - είναι ένας τρόπος αναγνώρισης του προϊόντος. Είναι προφανές ότι κατά τη διαδικασία της επιλογής των προϊόντων από ένα ευρύ φάσμα αγοραστής θα πρέπει να καθοδηγείται από τις πληροφορίες σχετικά με την προσφορά. Ως αποτέλεσμα, στην πρώτη θέση είναι τα συναισθήματα και οι ενώσεις branding.

Σκοποί και στόχοι του branding

Στις περισσότερες περιπτώσεις, το branding έχει ως στόχο να αυξήσει τις πωλήσεις. Αυτό επιτυγχάνεται με την αύξηση του ενδιαφέροντος για το προϊόν και, το σημαντικότερο, μια ευνοϊκή εικόνα της μάρκας. Σήμερα, όλο και περισσότερο κάτω από ένα εμπορικό σήμα, λίγα αγαθά. Για παράδειγμα, με έδρα τις ΗΠΑ CAT, που ειδικεύεται στην παραγωγή των μηχανημάτων κατασκευής, έχει μεταβιβάσει τα δικαιώματα χρήσης εμπορικών σημάτων σας ένα ελάχιστα γνωστό βρετανικό κατασκευαστή κινητών συσκευών. Ως αποτέλεσμα, η αγορά φάνηκε τηλέφωνο CAT, συνδέεται με την υψηλή απόδοση και αξιοπιστία. Αλλά, όπως ήδη αναφέρθηκε, δεν είναι πάντα αυτή η μέθοδος προώθησης απευθύνεται σε ακριβώς μια εμπορική επιτυχία. Ειδικότερα, οι περιοχές προώθησης του σήματος μπορεί να κατευθύνεται στη δημιουργία ευνοϊκού εικόνα μεταξύ του τοπικού πληθυσμού. Για το σκοπό αυτό μπορούν να χρησιμοποιηθούν τα ίδια εργαλεία μάρκετινγκ και την καταναλωτική αγορά.

Στάδια της δημιουργίας μάρκας

Ξεκινά με αναλυτικές ενέργειες με στόχο τη μελέτη της αγοράς και το κοινό. Αν σκοπεύετε να την ανάπτυξη των υφιστάμενων εμπορικών σημάτων, την μελέτη της τρέχουσας θέσης της στην κατηγορία. Αυτό ακολουθείται από τον προγραμματισμό, στη διάρκεια της οποίας διατυπώθηκαν τα βασικά χαρακτηριστικά της μάρκας, καθώς και η στρατηγική διαχείριση έχει αναπτυχθεί. Στη συνέχεια οι ειδικοί για τη δημιουργία ενός συστήματος λεκτική και οπτική ταυτότητα και εικόνα.

Έτσι, αν το branding αναπτύσσεται περιοχές στο παραθεριστικό κέντρο, στη συνέχεια, στην πρώτη θέση θα πάει χαρακτηριστικά όπως η βιωσιμότητα, τις υποδομές, άνετο καθιστικό, και ούτω καθεξής. Δ Προκειμένου να φέρει το πακέτο που διατυπώθηκαν από τα ποιοτικά χαρακτηριστικά του κοινού-στόχου, η χρήση των κεφαλαίων προώθησης. Σε αυτό το στάδιο, τα κανάλια που εφαρμόζονται στις επικοινωνίες μάρκετινγκ, με βάση τα οποία χτίσει μια ισχυρή σχέση μεταξύ του καταναλωτή και του εμπορικού σήματος.

τεχνολογία επωνυμίας

Ανάλογα με το τμήμα της αγοράς και τους όρους πώλησης διαφορετικές τεχνικές μαρκάρισμα μπορεί να χρησιμοποιηθεί. Για να συμπεριλάβετε μια καθολική εργαλεία επικοινωνίας και πληροφοριών, οι οποίες αποτελούν τη βάση για την προώθηση των προϊόντων στις μάζες. Υπάρχουν, επίσης, πιο εξειδικευμένες προσεγγίσεις που χρησιμοποιούνται από τους εμπόρους. Έτσι, η επωνυμία της τεχνολογίας καταναλωτικών αγαθών συνήθως παρέχουν διαφορετικούς τύπους των συγκρίσεων και την τοποθέτηση. Στην πρώτη περίπτωση, τα προϊόντα σε σύγκριση με το παλιό προϊόν της προηγούμενης γενιάς, ή μια γενικευμένη ανταγωνιστικές προσφορές.

Φυσικά, η σύγκριση αυτή πρέπει να αφήσει όφελος για την προωθούμενη μάρκα. Όσον αφορά την τοποθέτηση, μπορεί να επηρεάσει μια σειρά από ιδιότητες. Για παράδειγμα, η θέση σε σχέση με την τιμή των αγαθών προσδιορίζεται ανήκουν στην low-end κατηγορία, μέσης, υψηλής ποιότητας και ούτω καθεξής. D. Αυτό διευκολύνει τα προβλήματα των καταναλωτών στη διαδικασία επιλογής, καθώς μπορεί εύκολα να εντοπίσει το προϊόν και τη συνδέει με τις απαιτήσεις σας.

Οι αρχές του branding

Οι ειδικοί εντοπίζουν δύο βασικές αρχές στις οποίες οι κατασκευαστικές εργασίες των εμπόρων προς αυτή την κατεύθυνση. Αυτό συμβαίνει κυρίως σχετικές προτάσεις της αγοράς, η οποία παρέχεται από τα μέλη της. Η δεύτερη αρχή αφορά τη συμμόρφωση με τα ποιοτικά χαρακτηριστικά των προσδοκιών για την παραγωγή και τις απαιτήσεις της αγοράς μάζας. Στην πραγματικότητα, το branding και η τεχνολογία αναπτύσσονται με έμφαση σε αυτές τις αρχές. Επίσης, υπάρχουν πολλές απόψεις, σύμφωνα με την οποία το σύνολο των αρχικών ρυθμίσεων για την προώθηση δεν πρέπει να βασίζεται μόνο στις ανάγκες του αγοραστή, αλλά και να ανταποκριθεί στις προσδοκίες της κοινωνίας στο σύνολό της.

Χαρακτηριστικά της ρωσικής επωνυμίας

Η κατάσταση στην εγχώρια αγορά δείχνει μια αξιοσημείωτη υστέρηση των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ από ξένες εταιρείες. Από τη μία πλευρά, διαπιστώνεται σχεδόν άδειο θέση, στην οποία δεν υπάρχουν μεγάλες ρωσικές μάρκες, αλλά από την άλλη - τα νέα μέλη πρέπει να ασχοληθεί με ένα αρκετά σοβαρό ανταγωνισμό με τη μορφή της ένα πολύ γνωστό και δημοσιότητα ξένες μάρκες. Σε γενικές γραμμές, τα χαρακτηριστικά του branding στη Ρωσία λόγω της κακής επικοινωνίας με τον καταναλωτή. Αλλά αυτό αλλάζει, και, παρά την κυριαρχία των παγκόσμιων κολοσσών στην αγορά, η εγχώρια κατασκευαστής έχει τα δικά της πλεονεκτήματα. Πρώτον, το γεγονός της ρωσικής προέλευσης προσελκύει. Δεύτερον, τα εν λόγω προϊόντα είναι φθηνότερα.

σύγχρονη επωνυμίας

Πρώτα τεχνολογία επωνυμία με τη σύγχρονη έννοια χρησιμοποιήθηκαν ήδη από τη δεκαετία του 1930. Στις επόμενες δεκαετίες, η έννοια της δημιουργίας εικόνων δεν έχουν αλλάξει για το προϊόν, αλλά και βελτιωμένα εργαλεία για την επίτευξη αυτών των στόχων. Σήμερα το branding της ανάπτυξης προϋποθέτει μια ριζική αλλαγή. Για παράδειγμα, υπάρχει σαφής ο κατακερματισμός των προϊόντων, mnogomarochnost, καθώς και η χρήση των αυστηρότερων τεχνολογίες διαφήμισης. Σύμφωνα με πολλούς ειδικούς, στο εγγύς μέλλον σε κάθε τομέα των αγαθών θα είναι σχεδόν μοναδικό, δηλαδή, ο καταναλωτής θα λάβει η επιλογή δεν είναι μεταξύ ομοειδών σχετικά με την ποιότητα του προϊόντος και μπορεί να αγοράσει αμέσως ότι ανταποκρίνεται πλήρως στις απαιτήσεις του.

συμπέρασμα

Branding μπορεί να θεωρηθεί ως ένα σύνολο εργαλείων μάρκετινγκ ή πολύπλοκες διαφημιστικά μέσα, αλλά αυτό δεν είναι αρκετό για να εξηγήσει τη φύση του. Παρόλα αυτά, το branding - είναι η διαδικασία της ανάπτυξης της ψυχικής αντίληψης. Χρησιμοποιήστε το αποτέλεσμα μπορεί να είναι με οποιαδήποτε σειρά. Για καλό λόγο το branding είναι στενά συνδεδεμένη με τέτοιες ιδιότητες όπως την εικόνα και τη φήμη. Ένα άλλο πράγμα είναι ότι είναι τα εμπορικά συμφέροντα που φέρνει τα μεγαλύτερα μερίσματα, και ως εκ τούτου προήλθε σε μια ανταγωνιστική αγορά. Οι βασικές μέθοδοι και οι αρχές των εικόνων των καταναλωτών είναι απίθανο να αλλάξει στο εγγύς μέλλον, αλλά τεχνολογικές προσεγγίσεις προς αυτή την κατεύθυνση θα αναπτύξει αναπόφευκτα.