Τα εμπορικά σήματα είναι αυτά; Διάσημοι παγκόσμιες μάρκες

Η έννοια του "σήματος" μπορεί να βρεθεί συχνά, χρησιμοποιείται σε σχέση με τα αγαθά, τις επιχειρήσεις ή τις επιχειρήσεις. Γενικά, αυτή η λέξη είναι πολύτιμη. Δεν υπάρχει ακριβής ορισμός. Εν συντομία, επιλέγοντας συνώνυμα, μπορούμε να πούμε ότι τα εμπορικά σήματα είναι ορισμένα εμπορικά σήματα με έντονο όνομα.

Διαφορετικοί ορισμοί της έννοιας

Ο νόμιμος και κατοχυρωμένος με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ορισμός αυτής της έννοιας ανήκει σε μία από τις αμερικανικές ενώσεις εμπορίας Σύμφωνα με τον ορισμό αυτό, τα εμπορικά σήματα είναι ονόματα, σύμβολα ή συνδυασμός αυτών των κατηγοριών που είναι απαραίτητα για τον προσδιορισμό ενός από τα εμπορεύματα μεταξύ άλλων αγαθών του ίδιου είδους. Πολλοί από τους εμπόρους πιστεύουν ότι η μάρκα δεν υπάρχει σε μια αντικειμενική πραγματικότητα. Και ότι δεν δημιουργείται από τον παραγωγό ενός συγκεκριμένου αγαθού, αλλά από τη συνείδηση του καταναλωτή, δηλαδή από την εκπροσώπηση του στοχευόμενου κοινού για το προϊόν αυτού του παραγωγού. Είναι δύσκολο να διαφωνήσω με αυτό. Μετά από όλα, με μια μνεία για μια μάρκα στο κεφάλι αμέσως υπάρχει μια ορισμένη συγκροτημένη σειρά.

Έτσι, όλοι οι ορισμοί του όρου "μάρκα" μπορούν να συνδυαστούν σε δύο κατηγορίες:

1. Μια μάρκα είναι ένα εμπορικό σήμα με το σύμβολο του λογότυπου, ένα δυνατό όνομα, μια συγκεκριμένη φήμη.

2. Αυτές είναι οι εντυπώσεις και οι ενώσεις που προκύπτουν στον επικεφαλής του καταναλωτή με τη θέα του λογότυπου ή του ονόματος μιας συγκεκριμένης εταιρείας.

Υπάρχει επίσης η έννοια του "παγκόσμιου εμπορικού σήματος", που σημαίνει προϊόντα συγκεκριμένης μάρκας, γνωστά σε όλο τον κόσμο.

Από τι αποτελείται η μάρκα;

1. Τα χαρακτηριστικά είναι ένα σύνολο ιδιοτήτων. Τις περισσότερες φορές, οι κατασκευαστές επικεντρώνονται στην ποιότητα.

2. Πολιτισμός και αξίες. Κάθε επιχείρηση έχει δικό της χάρτη, τους στόχους της, τα σύνθημα της.

3. Στόχευση ακροατηρίου. Για να "ξεδιπλώσετε" σωστά τα προϊόντα σας, πρέπει να ξέρετε ακριβώς ποιος προορίζεται.

4. Ατομικότητα είναι αυτό που διακρίνει ένα εμπόρευμα από τους άλλους.

Γιατί branding;

Η επωνυμία είναι η προώθηση της μάρκας σας. Και ο κύριος στόχος της είναι η διαφήμιση. Φυσικά, όταν μια επιχείρηση δημιουργεί ένα καλό όνομα για τον εαυτό της, θα αποδειχθεί, ο όγκος των πωλήσεων θα αυξηθεί. Αλλά για την προώθηση χρειάζεστε ισχυρά κανάλια. Πρώτον, θα πρέπει να προσέξετε την ασφάλεια του προϊόντος σας, το λογότυπό του, να αποφύγετε την ομοιότητα με άλλους, βεβαιωθείτε ότι τα αντίγραφα δεν εμφανίζονται. Δεύτερον, το εμπορικό σήμα πρέπει να είναι αξέχαστο, έτσι ώστε η διαφήμιση να μην είναι μάταιη.

Τα πιο γνωστά εμπορικά σήματα

Υπάρχουν εμπορικά σήματα σε κάθε τομέα εμπορίου, σε κάθε κατηγορία προϊόντων. Για παράδειγμα, οι πιο διάσημες εταιρείες στον τομέα της τεχνολογίας των υπολογιστών - Apple, Google, κλπ. Φυσικά, ο καθένας τους γνωρίζει. Αλλά είμαστε συνηθισμένοι στο γεγονός ότι πρώτα απ 'όλα η λέξη "μάρκα" χρησιμοποιείται σε σχέση με τα ρούχα, τα καλλυντικά, τα υποδήματα. Επίσης, πολύ δημοφιλείς είναι οι μάρκες τσαντών, όπως για παράδειγμα οι Gucci, Ferragamo, Valentino.

Γκούτσι

Πρόκειται για μια παγκοσμίου φήμης εταιρεία. Αναμφίβολα, οι τσάντες και τα αρώματα που φέρουν αυτό το όνομα είναι τα πιο δημοφιλή. Η ιστορία της μάρκας έχει τις ρίζες της στο μακρινό 1906, τότε η εταιρεία ξεκίνησε να παράγει προϊόντα από γνήσιο δέρμα. Το 1947, σε μία από τις συναυλίες παρουσιάστηκε η πρώτη τσάντα με μπαμπού χειρολαβές, η οποία ήταν μια πραγματική πρόοδος.

Ferragamo

Η εταιρία έλαβε τα ονόματα προς τιμήν του ιδρυτή της, ένας εξαιρετικός Ιταλός σχεδιαστής. Ο κύριος στόχος της εταιρείας είναι να δημιουργήσει μια λειτουργική τσάντα που να περιέχει όλα τα απαραίτητα πράγματα. Αλλά ταυτόχρονα θα πρέπει να έχει ένα σημαντικό χαρακτηριστικό - κομψό σχεδιασμό και όμορφο σχεδιασμό. Τώρα η εταιρεία παράγει όχι μόνο τσάντες, αλλά και άλλα αξεσουάρ από δέρμα.

Valentino

Είναι ένα παγκόσμιο εμπορικό σήμα, γνωστό για τα πολυτελή ρούχα και τσάντες του. Ο Valentino Garavani επικεντρώνεται κυρίως στην κομψότητα, το στυλ και την κομψότητα.

Bottega Veneta

Κάτω από αυτό το όνομα είναι ένα σπίτι μόδας, το οποίο εργάζεται με τσάντες για περίπου έναν αιώνα. Η μάρκα έγινε ιδιαίτερα δημοφιλής χάρη στον σκηνοθέτη Thomas Mayer. Μόλις ανέλαβε καθήκοντα, έκανε μια αλλαγή. Η νέα του τσάντα, που υφαίνεται από μεμονωμένες δερμάτινες ζώνες, έκανε μια πραγματική αίσθηση. Για να φορέσετε ένα τέτοιο αξεσουάρ μπορεί να είναι μόνο ένα πραγματικό fashionista.

Το όνομα είναι επίσης πολύ σημαντικό όταν επιλέγετε μακιγιάζ. Καλλυντικά, οι γυναίκες ενδιαφέρονται. Ανησυχούν για την ομορφιά τους, οπότε είναι σημαντικό το εξαγοραζόμενο προϊόν να είναι ένα γνωστό εμπορικό σήμα, τότε υπάρχει εμπιστοσύνη στην ποιότητα και την αποτελεσματικότητά του.

Τα πιο γνωστά καλλυντικά προϊόντα είναι τα Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Η λίστα όλων των γνωστών καλλυντικών προϊόντων είναι απλά αδύνατη. Σε κάθε χώρα υπάρχουν εκπρόσωποι. Μερικά από τα εμπορικά σήματα αντιπροσωπεύουν φυσικά καλλυντικά, μερικά είναι επαγγελματικά. Τις περισσότερες φορές οι άνθρωποι επιλέγουν αυτό που ήδη γνωρίζουν, προσπάθησαν. Φυσικά, τα γαλλικά εμπορικά σήματα είναι πολύ δημοφιλή, ενώ στον τομέα των ενδυμάτων και των τσαντών η πρώτη θέση κατέχεται από ιταλικές μάρκες.

Yves Rocher

Η εταιρεία δήλωσε πρόσφατα και από τις πρώτες μέρες έγινε δημοφιλής. Καλλυντικά Η Yves Rocher είναι οργανική, καθώς περιέχει μεγάλο αριθμό φυσικών συστατικών. Είναι βολικό να αγοράζετε προϊόντα της επιχείρησης όχι μόνο στο κατάστημα αλλά και στον κατάλογο. Η εταιρεία αυτή δραστηριοποιείται στο μεσαίο τμήμα των τιμών.

L'Oreal Παρίσι

Θεωρείται ότι αποτελεί το νούμερο ένα στον κόσμο. Προϊόντα "Loreal" διανέμονται σε περισσότερες από 150 χώρες. Είναι γνωστό και σε ζήτηση λόγω της ποιότητας, του κομψού σχεδιασμού. Ταυτόχρονα, η τιμή για τα προϊόντα δεν είναι τόσο υψηλή. Η "Loreal" παράγει μέσα για την περιποίηση του δέρματος του προσώπου, των μαλλιών, των διακοσμητικών καλλυντικών.

Bourjois

Αυτό το εμπορικό σήμα, που βρίσκεται στην ίδια ομάδα τιμών με τα καλλυντικά "Loreal". Η Bourjois ειδικεύεται κυρίως σε διακοσμητικά καλλυντικά για τα χείλη, τα μάτια και τα νύχια. Αλλά η επιλογή των χρωμάτων, τα εφέ είναι απλά μαγευτική.

Ανάμεσα στις ρωσικές μάρκες καλλυντικών είναι η "Kalina", η οποία ειδικεύεται στην παραγωγή προϊόντων περιποίησης δέρματος. Η "Kalina" είναι τέτοια γραμματόσημα όπως "εκατό συνταγές ομορφιάς", "καθαρή γραμμή", "χείλη βελούδου", "μαύρα μαργαριτάρια". Δυστυχώς, η ρωσική βιομηχανία καλλυντικών δεν έχει φτάσει στα μεγάλα ύψη και δεν υπάρχουν ακόμη παγκοσμίως γνωστά εμπορικά σήματα στη χώρα μας.

Συμβολισμός των μαρκών

Κάθε μάρκα πρέπει να έχει το δικό της σύνθημα - μια σύντομη, ευρύτατη φράση που εκφράζει την ουσία της εταιρείας. Για παράδειγμα, η εταιρεία Loreal έχει ένα οικείο σύνθημα "το αξίζετε". Επίσης πολύ αξέχαστες είναι τα λογότυπα των εμπορικών σημάτων. Ορισμένοι από αυτούς έχουν ένα ειδικά γραμμένο όνομα εταιρείας, άλλοι έχουν το δικό τους σύμβολο.

Φυσικά, όλοι γνωρίζουν το λογότυπο Nike sportswear. Συνδέεται με το όνομα της εταιρείας, επειδή είναι μια σχηματική απεικόνιση της πτέρυγας της θεάς της νίκης, Nicky. Αρχικά, αυτή η πτέρυγα επικάλυψε ελαφρώς την επιγραφή, τότε το όνομα της εταιρείας άρχισε να υπογράφεται από πάνω, και τώρα αυτό δεν απαιτείται καθόλου. Κάθε λογότυπο έχει τη δική του ιστορία, η οποία είναι ενδιαφέρουσα.

Apple

Ο καθένας ήξερε ότι το τραγανό μήλο δεν εμφανίστηκε αμέσως. Αρχικά, ο Ρόναλντ Γουέιν ανέπτυξε ένα λογότυπο στο οποίο απεικονίστηκε ο Ισάκ Νεύτωνα κάτω από τη μηλιά. Ο Steve Jobs διαπίστωσε ότι αυτό το σύμβολο δεν συμβάλλει στην πώληση προϊόντων και μετατράπηκε σε διαφημιστικό γραφείο, όπου του προσφέρθηκε ένα νέο σύμβολο. Αρχικά το μήλο ήταν πολύχρωμο, κατόπιν μεταμορφώθηκε.

Pepsi

Αυτός είναι ο ηγέτης στον αριθμό των λογοτύπων. Το λογότυπο της εταιρείας έχει υποστεί αλλαγές περισσότερες από 10 φορές. Μόνο η παρουσία κόκκινου χρώματος παρέμεινε αμετάβλητη, καθώς και οι επιγραφές "Pepsi". Η επιχείρηση ακολουθεί με σαφήνεια τις τάσεις και προσπαθεί να συμβαδίσει με τις τάσεις της εποχής. Το λογότυπο γίνεται λακωνικό, φωτεινότερο και πιο δυναμικό.

Versace

Πολύ ενδιαφέρον λογότυπο αυτής της μάρκας. Δείχνει τον επικεφαλής της Μέδουσας της Γοργόνας. Ο σχεδιαστής θεώρησε ότι αυτό το μυθικό πλάσμα είχε ιδιαίτερες υπνωτικές γοητείες. Ίσως, η ιδανική επιλογή για μια εταιρεία που παράγει ρούχα, τσάντες και αρώματα.

Chanel

Κάθε γυναίκα μπορεί εύκολα να φανταστεί το λογότυπο αυτού του διάσημου εμπορικού σήματος. Δύο γράμματα C σε κατοπτρική εικόνα. Έχει εφευρεθεί εδώ και πολύ καιρό και παραμένει αμετάβλητη. Δηλώνει τα πρώτα γράμματα του ονόματος και του επωνύμου του ιδρυτή - Coco Chanel.

Μάρκα Gucci

Όπως το λογότυπο του παραπάνω εμπορικού σήματος, αντιπροσωπεύει τα πρώτα δύο γράμματα του ονόματος και του επωνύμου του ιδρυτή - Guccio Gucci. Είναι αλήθεια ότι το λογότυπο έχει διπλή έννοια. Στις αρχές του 20ού αιώνα, η εταιρεία παρήγαγε δερμάτινα προϊόντα για jockeys και δύο γράμματα G στο λογότυπο μοιάζουν με συνδετήρες.

Lacoste

Το σύμβολο της μάρκας είναι ένας κεντημένος ή ζωγραφισμένος κροκόδειλος. Ο αλλιγάτορας από τη Lacoste μπορεί να δει τα πιο διαφορετικά πράγματα: μπλουζάκια, τσάντες, πάνινα παπούτσια, παντελόνια, αρώματα και ακόμη και αυτοκίνητα. Επιπλέον, ο κροκόδειλος κοσμεί περισσότερα από δύο χιλιάδες επώνυμα καταστήματα σε όλο τον κόσμο. Η αρχή του εμπορικού σήματος τέθηκε στη δεκαετία του 20 του περασμένου αιώνα. Ο παίκτης του τένις René Lacoste επέστρεψε την πρώην δύναμη του τένις στα γαλλικά τένις και ταυτόχρονα άνοιξε μια καταπληκτική εταιρεία αθλητικών ειδών, η οποία μέχρι σήμερα ευχαριστεί τους οπαδούς. Γιατί ο κροκόδειλος; Το θέμα είναι ότι ο Rene Lacoste είχε έναν πολύ περίεργο τρόπο παιχνιδιού. Για τους ανθρώπους από το εξωτερικό, η θέση του έμοιαζε με εκείνη ενός κροκοδείλου που προετοιμάζεται για μια επίθεση. Επιπλέον, κάποτε στοιχημάτισε με έναν Αμερικανό αθλητή σε μια βαλίτσα από δέρμα κροκοδείλου. Ο René Lacoste ονομάστηκε "Κροκόδειλος". Ο φίλος του ζωγράφισε το έμβλημα κροκοδείλου, το οποίο εφαρμόστηκε στα ρούχα του Ρεν. Και αφού έφυγε από το μεγάλο άθλημα, η Lacoste άρχισε να χτίζει την εταιρεία της, επεκτείνοντάς την από ένα εργοστάσιο κλωστοϋφαντουργίας σε μια αδιανόητη κλίμακα.

Adidas

Το πρώτο λογότυπο της εταιρείας - τρεις ταινίες - επινοήθηκε από τον ιδρυτή της μάρκας Adi Dasler. Αφού η εταιρεία άρχισε να επεκτείνεται και στην περιοχή δεν υπήρχαν μόνο τα πάνινα παπούτσια, αλλά και τα αθλητικά ρούχα, ήταν απαραίτητο να αλλάξει το λογότυπο. Στη συνέχεια, στα ρούχα της εταιρείας ADidas, εμφανίστηκε ένα τριφύλλι με τρεις ρίγες στο κάτω μέρος, το οποίο συμβολίζει την ποικιλία των προϊόντων. Ήδη στα τέλη του 20ου αιώνα η εταιρεία έφερε ένα λογότυπο από τρεις λωρίδες που σχηματίζουν ένα βουνό. Το βουνό είναι τα καθήκοντα και οι στόχοι της εταιρείας στην οποία κινούνται.

Αξιολόγηση των εμπορικών σημάτων

Τα σήματα δεν είναι μόνο διάσημες εταιρείες. Είναι μια βιομηχανία. Κάθε χρόνο καταρτίζονται κατάλογοι, για τους οποίους ο αγώνας διεξάγεται από επιχειρήσεις. Το 2014, ο ηγέτης είναι το σήμα της Apple, ακολουθούμενο από τη Microsoft, την Coca-Cola, την Google και άλλους (σύμφωνα με το περιοδικό "Forbes"). Οι καλύτερες μάρκες στον κόσμο καθορίζονται από το επίπεδο πωλήσεων και το ετήσιο εισόδημα. Η απελευθέρωση των πιο ποικιλόμορφων προϊόντων - σε τι εμπλέκονται πολλές μάρκες είναι μια προσπάθεια να φτάσουμε σε ένα νέο επίπεδο ανάπτυξης, να κερδίσουμε μεγάλη δημοτικότητα και να κερδίσουμε ένα υψηλότερο επίπεδο στην βαθμολογία.