Αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης

Στο πλαίσιο της σύγχρονης οικονομίας της αγοράς, κυρίως με το ρόλο της διαφήμισης. Η υψηλότερη τιμή που αποκτά, ως αποτέλεσμα του αυξημένου ανταγωνισμού. Στο βάθος είναι αυξημένη επιθυμία των επιχειρηματιών για την αύξηση της αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών εκστρατειών με τη χρήση των μεθόδων αξιολόγησης της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης, για να πάρετε πληροφορίες σχετικά με τη σκοπιμότητα και την αποτελεσματικότητα της χρήσης αυτών ή άλλων μέσων. Την ίδια στιγμή που προσδιορίστηκαν οι βέλτιστες συνθήκες επηρεάζουν την επιλογή των δυνητικών πελατών.

Η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των εν λόγω δραστηριοτήτων τόσο ποιοτικά όσο και ποσοτικά περιλαμβάνει τη μελέτη ενός πολύπλοκου συνόλου των θεμάτων που σχετίζονται με την ανάλυση των δεικτών της ευαισθητοποίησης και της στάσης των καταναλωτών στο προϊόν, πριν και μετά την εκστρατεία. Επιπλέον, τα θέματα που σχετίζονται με τη λειτουργία της άμεσης διαφήμισης.

Οι περισσότερες από τις χρησιμοποιούμενες μεθόδους ανάλυσης εφαρμόζεται φύση, σε σχέση με την οποία αυτές οι μέθοδοι για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας, χρησιμοποιείτε μόνο σε ορισμένους τύπους μετοχών. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι οι οργανισμοί περνούν το μεγαλύτερο μέρος των κονδυλίων που διατίθενται για την επιδοκιμασία των προσφυγών. Σε αυτή την περίπτωση, μόνο ένα μικρό ποσό που διατίθεται για την ανάλυση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης.

Ανάλυση της αποτελεσματικότητας ξεκινά στο στάδιο του σχεδιασμού της εκστρατείας. Πριν σχεδιάζει η διαφημιστική εκστρατεία διεξάγεται ο κατακερματισμός της αγοράς. Με βάση το κοινό-στόχο την απελευθέρωσή του με την οποία θα πρέπει να καθοδηγείται η εκστρατεία.

Η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας περιλαμβάνει κυρίως τη σύγκριση των σκοπών και των στόχων που είχαν τεθεί πριν από τα γεγονότα, με τα αποτελέσματα μετά το συνέδριο.

ανάλυση αποτελεσματικότητας παρέχει δύο έννοιες. Η πρώτη είναι η οικονομική αποτελεσματικότητα, και η δεύτερη - βαθμός ψυχολογική επίδραση στο χρήστη.

Στην πρώτη περίπτωση έχουμε κατά νου το οικονομικό όφελος που προέρχεται από τη χρήση οποιασδήποτε διαφήμισης ή του οργανισμού που λαμβάνει μια προαγωγή. Τυπικά, αυτό προσδιορίζεται από την αναλογία μεταξύ του συνολικού εισοδήματος πρόσθετο κύκλο εργασιών όπως εκστρατείες συνολικών δαπανών για αυτό. Η γενική κατάσταση των οικονομικών επιδόσεων είναι το γεγονός ότι το ακαθάριστο κέρδος θα πρέπει να είναι ίσο με το άθροισμα των δαπανών της δράσης (καμπάνια) ή να είναι πάνω από αυτό.

Ψυχολογική επίπεδο απόδοσης ονομάζεται η επίδραση της διαφήμισης στους καταναλωτές, γεγονός που υποδηλώνει αξιομνημόνευτο, ο βαθμός προσέλκυσης της προσοχής των αγοραστών, οι επιπτώσεις στο κίνητρο για να κάνει μια αγορά.

Και οι δύο έννοιες έχουν μια στενή σχέση. Ωστόσο, τα κριτήρια, στα οποία η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας, διαφορετικά. Στην πρώτη περίπτωση αντανακλά την επίδραση του όγκου των πωλήσεων. Στη δεύτερη περίπτωση - ειδικά η αντίληψη των καταναλωτών της διαφήμισης.

Αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας εξαρτάται από τη συγκεκριμένη μέθοδο προσδιορισμού εξόδων μεγεθών. Σύμφωνα με τους στόχους και τους στόχους της εκπέμπουν επικοινωνιών και οικονομικό αντίκτυπο της διαφήμισης.

αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας είναι η ψυχολογική επίδραση μιας σειράς τεχνικών για την ανθρώπινη συνείδηση. Θεωρείται η πιο αποτελεσματική, λόγω του γεγονότος που οδηγεί απευθείας στην ευαισθητοποίηση των καταναλωτών σχετικά με την ανάγκη να κάνει μια αγορά.

Σημειώνεται ότι το αποτέλεσμα της πίστης που εκδηλώθηκε αμέσως μετά την αντίληψη, δεν έχουν πάνω από δέκα τοις εκατό των κλήσεων προς τους πελάτες. Παρά το γεγονός ότι υπάρχει μια επίδραση στο υποσυνείδητο μυαλό δεν μπορεί να μετρηθεί, λόγω υπερφόρτωση πληροφοριών οι περισσότερες από τις καταγγελίες που δεν μπορεί να πάει πέρα από τα όρια της ανθρώπινης αντίληψης. Ως εκ τούτου, κατά τον σχεδιασμό διαφημιστικών εκστρατειών υπάρχει ανάγκη να χρησιμοποιήσει αυτά τα στοιχεία, τα οποία θα μπορούσαν να εισέλθουν στο μυαλό και να επιστήσει την προσοχή (μουσική, χιούμορ, πρωτότυπες ιδέες, και ούτω καθεξής).