PEST-ανάλυση: το παράδειγμα της εφαρμογής

PEST ανάλυση - αυτό είναι ένα από τα εργαλεία του μάρκετινγκ, το οποίο χρησιμοποιείται για τη μελέτη των εξωτερικών παραγόντων που επηρεάζουν τις δραστηριότητες της εταιρείας. Είναι αποτελεσματικό στην ανάπτυξη μακροπρόθεσμων στρατηγικών και σχεδίων.

PEST-ανάλυση έχει ως στόχο να διερευνήσει τις ακόλουθες περιοχές:

«P» (πολιτική) - Πολιτική?

«E» (οικονομία) - οικονομία?

«S» (κοινωνία) - κοινωνίας, των κοινωνικών σχέσεων ?

«Τ» (τεχνολογία) - τεχνολογικές πτυχές.

Είναι επίσης γνωστό ως STEP-ανάλυση, αλλά η ουσία της παραμένει η ίδια. Πολλοί έμποροι επεκτείνει την έρευνά τους περιβάλλον, που ισχύουν για γενική ανάλυση της έρευνας των πρόσθετων τομείς της δημόσιας δραστηριότητας.

Αυτό το είδος της έρευνας, σε αντίθεση με SWOT ανάλυση έχει ως στόχο να μελετήσει τους εξωτερικούς παράγοντες που επηρεάζουν άμεσα ή έμμεσα δραστηριότητες της εταιρείας.

Η πολιτική πτυχή

PEST-ανάλυση των μελετών σχετικά με το παράδειγμα της πολιτικής κατάστασης μπορεί να σας βοηθήσει να αντιδράσουν στις αλλαγές στο νομικό ή φορολογικό στοιχείο της επιχείρησης. Χάρη στις πληροφορίες που λαμβάνονται, το συντομότερο δυνατό, η εταιρεία λαμβάνει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και μπορεί να επικεντρωθεί σε άλλες, πιο σημαντικές πτυχές. Η πολιτική πτυχή, η οποία αποτελεί μέρος της PEST-ανάλυση, ένα παράδειγμα του οποίου μπορεί να δει κανείς με γυμνό μάτι, σε μεγάλο βαθμό επηρεάζονται από τις δραστηριότητες της κάθε εταιρείας.

Η οικονομική πτυχή

Πρώτα απ 'όλα, μελετάμε τους εξωτερικούς παράγοντες του οικονομικού περιβάλλοντος που διαμορφώνουν το οικονομικό περιβάλλον δεν είναι μόνο μια και μόνη επιχείρηση, αλλά και η χώρα στο σύνολό της. Οι τιμές της ενέργειας, το έλλειμμα του προϋπολογισμού, τους κανόνες της φορολογίας και περισσότερο - αυτοί είναι οι τομείς που διερευνά την PEST-ανάλυση. Ένα παράδειγμα των επιπτώσεών τους στις δραστηριότητες της εταιρείας μπορεί να δει κανείς τις επιπτώσεις του πληθωρισμού, η οποία οδηγεί σε αντίστοιχες μεταβολές των τιμών των βιομηχανικών αγαθών ή των παρεχόμενων υπηρεσιών.

Η κοινωνική διάσταση

PEST-ανάλυση, ένα παράδειγμα του οποίου παρατίθεται στη μελέτη των προτιμήσεων και των προσδοκιών διαμορφώνεται το χαρτοφυλάκιο καταναλωτικών προϊόντων. Συμπεριφοράς και πολιτιστικοί παράγοντες επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τις επιχειρήσεις της εταιρείας. Έτσι, για παράδειγμα, τα προϊόντα που είναι σε ζήτηση μεταξύ των κατοίκων της δυτικής περιφέρειας, μπορεί να είναι αρκετά αρνητικά αποδεκτή από τους ανθρώπους στον αραβικό κόσμο.

τεχνολογική πτυχή

Καινοτόμες τεχνολογίες δίνουν πάντα ένα τεράστιο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε αυτούς που τα κατέχει. Για το λόγο αυτό είναι απαραίτητο να παρακολουθεί προσεκτικά την εμφάνιση των νέων τεχνολογιών στην εταιρεία. Επιπλέον, είναι σημαντικό να αναλύσει την ύπαρξη ή τη δυνατότητα των αγαθών που μπορεί να εξαλείψει την ανάγκη για βιομηχανικά προϊόντα. Ακατάλληλα διεξάγεται PEST-ανάλυση (ένα παράδειγμα αυτού μπορεί να δει κανείς στην ιστορία της Kodak) μπορεί να οδηγήσει σε πλήρη κατάρρευση. Στο τέλος του 20ου αιώνα, που ονομάζεται Corporation δεδομένο ότι οι κύριοι ανταγωνιστές της είναι εταιρείες που ειδικεύονται στην παραγωγή φωτογραφικές μηχανές φιλμ. Αλλά από εκείνη τη στιγμή είχαμε ήδη ξεκινήσει την ανάπτυξη των ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών, έτσι ώστε η Kodak δεν αποδίδουν ιδιαίτερη σημασία. Έτσι, σήμερα η αγορά είναι κορεσμένη με τους κατασκευαστές της ψηφιακής φωτογραφίας, που ο αριθμός δεν είχε συμπεριληφθεί προηγουμένως γνωστή εταιρεία.