Ανάλυση του περιβάλλοντος μάρκετινγκ της επιχείρησης ως μέρος μιας στρατηγικής μάρκετινγκ

Ένας μεγάλος αριθμός των αποφάσεων που λαμβάνονται τώρα, συμπεριλαμβανομένου ενός φάσματος πολιτικών, η πρόσβαση σε νέες αγορές, την αναμόρφωση επιχειρηματική σχέση «αγοραστή και πωλητή» οργάνωσης των τιμών, είναι στο μάρκετινγκ στο αεροπλάνο. Ως εκ τούτου, από την εμπορία περιβάλλον και στρατηγική μάρκετινγκ της επιχείρησης εξαρτάται από τη σταθερότητα της επιχείρησης.

Η στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας πρέπει να πληρούν τα ακόλουθα κριτήρια:

- η παρουσία των καθορισμένων στόχων.

Στην πράξη, η διατύπωση των στόχων - πιο δύσκολη. Προκειμένου να ληφθεί υπόψη ο σκοπός των σημερινών συμφερόντων της επιχείρησης, είναι απαραίτητο να διεξαχθεί η σκληρή δουλειά, η παραμέληση των οποίων μπορεί να οδηγήσει σε αρνητικές συνέπειες στο μέλλον.

- τη διαθεσιμότητα των προβλέψεων για την εξέλιξη της κατάστασης στο μέλλον, και διάφορα σενάρια για την επίτευξη αυτού του στόχου.

Η στρατηγική μάρκετινγκ θα πρέπει να λειτουργούν σύμφωνα με το σχέδιο, το οποίο είναι βαμμένο με ένδειξη των σημείων ελέγχου και φάσεις υλοποίησης. Αν υπάρχει απόκλιση από το σχέδιο, τότε η εταιρεία αποκλίνει από τους στόχους του ή σχέδιο μάρκετινγκ είναι ανακριβής.

- διαθεσιμότητα τον έλεγχο των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ. Η επιτυχία της επιχείρησης εξαρτάται από τις ενέργειες των πολλών ανθρώπων, γιατί όλοι οι εμπλεκόμενοι πρέπει να είναι γνωστή και κατανοητή από τις πράξεις τους.

Με βάση τα παραπάνω κριτήρια, η ανάλυση μάρκετινγκ που εκτελούνται επιχείρησης περιβάλλον.

Για τη διατήρηση της σταθερότητας και της ανάπτυξης μιας επιχειρηματικής οντότητας, θα πρέπει να διενεργούν τακτικά ανάλυση του περιβάλλοντος μάρκετινγκ της επιχείρησης. Το περιβάλλον μάρκετινγκ αποτελείται από μακρο-και μικρο περιβάλλον, είναι σημαντικό να χρησιμοποιήσετε το μέγιστο ποσό των πληροφοριών που είναι διαθέσιμες στο τμήμα μάρκετινγκ.

Για μακρο παράγοντες περιλαμβάνουν:

α) πολιτικοί και νομικοί παράγοντες - πολιτική σταθερότητα, το νομικό πλαίσιο της επιχείρησης, ο βαθμός κρατικού ελέγχου της οικονομίας, ιδίως φορολογική νομοθεσία?

β) οικονομικοί παράγοντες - η αγοραστική δύναμη του πληθυσμού και το επίπεδο του εισοδήματος, ο πληθωρισμός, η διαθεσιμότητα των δανειακών υποχρεώσεων (δάνεια), το επίπεδο της κατανάλωσης, η ουσία μιας χονδρικής προϊόντων κορεσμού της αγοράς?

γ) δημογραφικοί παράγοντες - γεωγραφική θέση, τον πληθυσμό, το επίπεδο της αστικοποίησης, ο / ποσοστό θανάτου της γεννητικότητας, η διαβάθμιση του πληθυσμού κατά ηλικία και την εκπαίδευση?

δ) των επιστημονικών και τεχνικών παραγόντων - το επίπεδο της τεχνολογίας και της καινοτομίας, την προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας,

δ) οι φυσικοί παράγοντες - το επίπεδο της πρόσβασης στην πρώτη ύλη, φορείς ενέργειας, και η ρύπανση του περιβάλλοντος ιδιαίτερα?

ε) κοινωνικο-πολιτισμικών παραγόντων - η δομή της κοινωνίας σε κοινωνικό επίπεδο, η ύπαρξη και η ανάπτυξη των υποδομών, την παράδοση, τις αξίες, τη θρησκεία.

Για μακρο παράγοντες περιλαμβάνουν τους καταναλωτές των προϊόντων, προμηθευτές πρώτων υλών, τους ανταγωνιστές, και οι ενδιάμεσοι επαφή με το κοινό.

Μέσα από την ανάλυση του περιβάλλοντος μάρκετινγκ της επιχείρησης θα πρέπει να λαμβάνονται υπόψη, εκτός από περιβαλλοντικούς παράγοντες, οργανωτικούς παράγοντες και τις ευκαιρίες της επιχείρησης.

Για να αναλύσουμε το περιβάλλον μάρκετινγκ της επιχείρησης έδωσε την πιο ολοκληρωμένη αξιολόγηση της επιχείρησης στην αγορά, είναι απαραίτητο να πραγματοποιήσει τις ακόλουθες δραστηριότητες:

- την ανάλυση κάθε ομάδα παραγόντων μάρκετινγκ περιβάλλοντος, είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη όλους τους παράγοντες που πρέπει να περιγράψει λεπτομερώς, δίνοντας μια λεπτομερή αξιολόγηση του καθενός. Μην καθορίσετε την παράμετρο «πληθωρισμού» και να δώσει λεπτομερείς πληροφορίες συγκεκριμένη μορφή, που δείχνει το επίπεδο και τη δυναμική του?

- επικαλούμενη τις δυνατότητες και τους στόχους της επιχείρησης, είναι απαραίτητο να καθοριστεί αν ένα συγκεκριμένο περιβαλλοντικό παράγοντα αρνητική ή θετική. Δηλαδή, αν ένας συγκεκριμένος παράγοντας συμβάλλει στην υλοποίηση των περιβαλλοντικών στόχων με τους διαθέσιμους πόρους ή, αντίθετα, περιπλέκει την εφαρμογή των σχεδίων?

- είναι απαραίτητη για τη δημιουργία δύο σύνολα των περιβαλλοντικών παραγόντων - αρνητικά και θετικά, αναλύοντας τους, θα περάσει μακριά στο συμπέρασμα ότι η κατάσταση στην αγορά?

- ως εκ τούτου, με βάση την κατάσταση της αγοράς, είναι αναγκαίο να καθοριστούν ευκαιρίες μάρκετινγκ, και να προτείνει συγκεκριμένα μέτρα που θα καταστήσουν δυνατή την υλοποίηση των στόχων της επιχείρησης.

ευκαιρίες μάρκετινγκ της επιχείρησης - αυτό είναι το πιο σωστό σε μια δεδομένη κατάσταση, οι προσπάθειες μάρκετινγκ, με την οποία η εταιρεία μπορεί να αποκτήσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Δηλαδή, λαμβάνοντας υπόψη τις ευκαιρίες της αγοράς λογαριασμού, τους στόχους της οργάνωσης και των πόρων της, είναι απαραίτητο να προσδιοριστεί η κατεύθυνση των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ.