Τύποι Εμπορικά σήματα: όλες οι ταξινομήσεις

Εμπορικών σημάτων - μια από τις πιο σημαντικές έννοιες του μάρκετινγκ, το οποίο έχει περισσότερες δυνατότητες. Ταξινομήσεις των εμπορικών σημάτων μερικά: σε μορφή έκφρασης, το δικαίωμα της μορφής ιδιοκτησίας. Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι το εμπορικό σήμα - μέρος ενός μεγαλύτερου έννοιες - εταιρική ταυτότητα.

Έννοια και είδη των εμπορικών σημάτων

Εμπορικό σήμα, εμπορικό σήμα (άλλο όνομα - σήμα) - εγγεγραμμένος συνδυασμό ονομασία χαρακτήρα των γραμμάτων ή αριθμών, την εικόνα του προϊόντος, με σκοπό να το διαφοροποιήσει, να φέρει πληροφορίες για τον κατασκευαστή.

Αυτή η μέθοδος κατασκευαστή εξατομίκευσης καταχωρηθεί από τους αρμόδιους κρατικούς θεσμούς της Ρωσικής Ομοσπονδίας και σε άλλες χώρες. Αφορά αποκλειστικά δικαιώματα να χρησιμοποιεί τον επιλεγμένο χαρακτήρα και νομική προστασία τους. Το τελευταίο είναι διαθέσιμο σε περισσότερες από 160 χώρες, εκ των οποίων 90 - στο επίπεδο της νομοθεσίας.

Στη χώρα μας, όλες οι χρήσεις του σήματος που προστατεύεται από το νόμο «Περί Σημάτων, Υπηρεσία σήματα, σχέδια και Ονομασιών Προέλευσης» (1992).

Επιπλέον, τα εμπορικά σύμβολα προστατεύονται από τις ακόλουθες πράξεις:

• Η Σύμβαση των Παρισίων του 1883
• Σύμβαση της Μαδρίτης για τη διεθνή καταχώριση των brand name (1981).
• για την καταχώριση της συμφωνίας σήματος (1973).

Εμπορικών σημάτων - Λειτουργία

Τύποι των λειτουργιών του εμπορικού σήματος μπορούν να συνοψιστούν ως εξής:

1. Αυτό είναι απόδειξη του υψηλού επιπέδου της ποιότητας των προϊόντων.
2. Η παρουσία ενός τέτοιου σήματος δημιουργεί εμπιστοσύνη αγοραστής του προϊόντος λόγω της καλής φήμης του κατασκευαστή.
3. Αυτή είναι η βάση πάνω στην οποία η προώθηση και διαφήμιση (πριν από όλα τα είδη των εμπορικών σημάτων, φυσικά, πρέπει οι ίδιοι να είναι καλά propiarit).

Πιστεύεται ότι τα προϊόντα που πωλούνται με την εμπορική ονομασία, που αγοράζονται σε 15-25% περισσότερες πιθανότητες από τους White Label. Εκτός αυτού, το σύμβολο εμπορικού σήματος είναι συχνά μια πολύτιμη ιδιοκτησία αντικειμένου - Η Coca-Cola σημάδι αξία υπερβαίνει, μετά από αίτηση του ιδιοκτήτη της εταιρείας, $ 3 δισεκατομμύρια.

Τύποι αναφέρονται στο εμπορικό σήμα

Ένα άλλο μέρος που χαρακτηρίζει το εμπορικό σήμα, είναι ο τύπος του χαρακτηρισμού του. Συνολικά υπάρχουν τέσσερις:

1. Εμπορικών σημάτων. Περιλαμβάνει ένα σύμβολο, ένα ονομασία διακριτικό χρώμα ή έναν συνδυασμό αυτών, σχέδιο.
2. Brand name. Αποτελείται από συντομογραφίες, λέξεις, φράσεις, γράμματα - όλα που μπορείτε να πείτε.
3. image Αγορές - εξατομικεύεται εταιρεία μάρκα.
4. Εμπορικών σημάτων - όλα τα παραπάνω, την προστασία των δικαιωμάτων και το νόμο. Η τελευταία συμβολίζεται με το γράμμα R σε έναν κύκλο.

Η κατάταξη των ποικιλιών των επώνυμων χαρακτήρες

Όλα τα είδη των εμπορικά σήματα και σήματα υπηρεσιών μπορεί να διαιρεθεί στις ακόλουθες ταξινομήσεις:

1. Σχετικά με τις αρμοδιότητες της ιδιοκτησίας: ατομική και κοινή.
2. Για το έργο: προϊόν, σειρές προϊόντων.
3. Σε μορφή έκφρασης: όγκου, ήχου, σε συνδυασμό, λεκτική, γραφικών.

Το πιο ενδιαφέρον να εξετάσει το ενδεχόμενο θα ήταν η τελευταία.

Η κατάταξη των ποικιλιών της έκφρασης

Τύποι εμπορικών σημάτων με τη μορφή έκφρασης χωρίζεται σε διάφορες κατηγορίες:

1. Λόγος - ομιλούνται τα ονόματα και συνθήματα. Η πιο κοινή κατηγορία, περιλαμβάνει τόσο συνηθισμένες λέξεις και νεολογισμούς. Για παράδειγμα, "VKontakte", "Καθημερινή", "Twix", iPhone, Windows. Ή: «Gillette ο καλύτερος άνθρωπος» «Υπάρχει μια ιδέα - δεν υπάρχει ΙΚΕΑ,» κλπ ...
2. Γραφικό - μοναδική και αξέχαστη εικόνες των ανθρώπων, των ζώων, αφηρημένα σύμβολα, γραμμές, σχήματα - σύμβολα και τα λογότυπα. Αυτά περιλαμβάνουν εικόνες "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", Σιδηρόδρομοι, κλπ D.
3. Μαζική. Είναι ένα σπάνιο είδος. Αυτό απεικονίζεται είτε το ίδιο το προϊόν ή τη συσκευασία του. Ένα τέτοιο σχέδιο ή φωτογραφία δεν θα πρέπει να είναι σχηματική, να επικεντρωθεί στο συγκεκριμένο σκοπό των αγαθών ή περιουσιακών στοιχείων. .. Για παράδειγμα, ένα βιβλίο με εικόνες, ένα κινητό τηλέφωνο, κουζίνα, ηλεκτρική σκούπα, κλπ Το τρισδιάστατο σήμα πρέπει να χορηγηθεί σε κάθε έμφυτη μόνο αυτός αντιπροσωπεύει τα χαρακτηριστικά του προϊόντος: κλόουν McDonald 's, ζώο Wimm-Bill-Dann Brends κλπ ...
4. Sound. Αυτό είναι μέρος ενός τραγουδιού ή έναν ήχο που χαρακτηρίζει την εν λόγω εταιρεία. Είναι πολύ δημοφιλής τόσο στον ήχο διαφήμιση και στα μέσα μαζικής ενημέρωσης - αυτό ονομάζεται ένα κουδούνισμα μελωδία. Συχνά τραγουδιέται εμπορικό σήμα ή σλόγκαν της εταιρείας, για παράδειγμα: "Gallina Blanca, GLUG-GLUG, GLUG-GLUG" "MM-m, Danone". Αυτό περιλαμβάνει επίσης το διακριτικό κλήσης του σταθμού και τις ειδικές εκπομπές, συντονιστείτε να καλωσορίσω ή τηλεόραση με επίπεδη οθόνη αποχαιρετισμού εκκίνησης.
5. Σε συνδυασμό συνδυάζουν διάφορα είδη ταξινόμησης: ένα σύνθημα και την εικόνα, το λογότυπο και ήχο.
6. Η οσφρητική. Αυτό είναι το πιο σπάνιο και ασυνήθιστο τύπους των εμπορικών σημάτων. Αντιπροσωπεύουν το άρωμα, συνήθως δεν έχει καμία σχέση με το προϊόν. Καταχωρήστε ένα εταιρικό σύμβολο είναι πολύ δύσκολο - θα πρέπει να έχετε μια λεπτομερή περιγραφή του αρώματος, χημικός τύπος του, η μεταφορά του «μπουκέτο» από τα συστατικά ατομική μυρωδιές της. Στη χώρα μας, αυτοί οι περίεργοι σήματα είναι σχεδόν εκπροσωπούνται.

Ξεχωριστά, υπάρχουν παραδείγματα σημάτων άρωμα των προϊόντων:

• βανίλια και λεβάντα - χαρτικά?
• η μυρωδιά του φρεσκοκομμένο γρασίδι - μπάλες του τένις?
• Ροζ άρωμα - ελαστικά αυτοκινήτων?
• αντιληπτή μυρωδιά της ισχυρής μπύρας - βελάκια βελάκια?
• λεμονόχορτο - SPA-σαλόνια, κλπ ...

Η έννοια του στυλ της επιχείρησης

Τύποι εμπορικών σημάτων αποτελούν ουσιαστικό μέρος μιας παγκόσμιας έννοια - το στυλ της εταιρείας. Εταιρική Ταυτότητα - μια σειρά από διαφορετικές μεθόδους και τρόπους παρουσίασης των προϊόντων που αντιπροσωπεύει η τελευταία με ενιαίο τρόπο και να ολοκληρωθεί. Αυτή η έννοια συγκεντρώνει σε ένα:

• εμπορικό σήμα?
• ιδιόκτητο γραμματοσειρά ?
• ατομική συνδυασμό των χρωμάτων?
• logo?
• Εταιρική μονάδα - ένας συνδυασμός του ονόματος, το λογότυπο, σλόγκαν, οποιοδήποτε επεξηγηματικό κείμενο?
• ομοιόμορφη σταθερή εταιρεία - διάταξη του κειμένου και των εικόνων, τη μορφή, κλπ ...

Εμπορικών σημάτων, στην πραγματικότητα, είναι το «πρόσωπο» της εταιρείας, ένα μοναδικό, προστατευμένο από την αντιγραφή και λογοκλοπή. Οι επιλογές του - πάρα πολλοί.