Μάρκα Οδηγός: παραδείγματα βιβλίου μάρκα γνωστές εταιρείες

Για μια εταιρεία που συμμετέχει στην οικονομική δραστηριότητα, αποτελεί σημαντικό στοιχείο της λειτουργίας μιας επιτυχημένης επιχείρησης είναι να έχετε το δικό σας σχέδιο μάρκετινγκ που περιλαμβάνει μια σειρά από εννοιολογική τους στόχους και τους χαρακτήρες που το διαφοροποιούν από τους ανταγωνιστές της και να συμβάλει στην προώθηση της μάρκας.

Μέχρι σήμερα, η ανάπτυξη και η διατήρηση του εμπορικού σήματος είναι η πιο ισχυρή μορφή των πολιτικών marketing που ακολουθεί η εταιρεία. Η βάση της μάρκας, καθώς και τα συστατικά στοιχεία της, όπως ένα σύνθημα, το λογότυπο και τον τρόπο χρήσης τους περιέχει ένα βιβλίο μάρκα. Γνωστές εταιρείες που έχουν επιτύχει την επιτυχία μέσω των αρμόδιων πολιτική μάρκετινγκ, μεταξύ άλλων με τη χρήση των δικών τους μάρκετινγκ Gajda, βάρος: η Apple, η Nestle, η Toyota, η Coca-Cola ...

Τι είναι ένα βιβλίο μάρκα

Μάρκα οδηγός είναι ένα σημαντικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ του κάθε οργανισμού, που περιγράφουν όλες τις πτυχές της μοντελοποίησης της αγοράς και την εκπροσώπηση της οργάνωσης, των προϊόντων της και των εργαζομένων της και την περιουσία στο κοινό.

βιβλίο Brand, παραδείγματα των οποίων μπορούν να βρεθούν στο άρθρο σύνολό δείχνουν ότι πρόκειται για ένα βιβλίο που περιέχει πληροφορίες σχετικά με την οργάνωση, το λογότυπο, το εμπορικό σήμα, που περιγράφει το προϊόν ή την υπηρεσία που η εταιρεία παράγει. Η έκδοση περιλαμβάνει όλες τις πληροφορίες σχετικά με τους κανόνες χρήσης του λογότυπου, σλόγκαν, το θρήσκευμα και άλλων άυλων περιουσιακών στοιχείων της εταιρείας.

Με απλά λόγια, το ευρύτερο ορισμό του βιβλίου μάρκα - μια πηγή της εταιρικής ταυτότητας. Ανάλογα με τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν μάρκετινγκ στην εταιρική ταυτότητα περιλαμβάνει πιο λεπτομερείς πληροφορίες.

Γιατί Brandbook

Η ιδέα της δημιουργίας πηγάζει από λόγους μάρκετινγκ: η εταιρεία δημιουργεί ένα σχέδιο, το οποίο υλοποιείται με τη μορφή των βιβλίων της μάρκας και έχει ως στόχο να συλλάβει θέσεις στην αγορά, μετά τη διατήρησή τους. Μάρκα βιβλίο, παραδείγματα λογότυπα, σλόγκαν, διαφημιστικών και άλλων περιουσιακών στοιχείων που σχετίζονται με την οργάνωση της εταιρικής ταυτότητας, συνιστά άυλων περιουσιακών στοιχείων.

Δεδομένου ότι η δημοσίευση της μάρκας εκτελεί οικονομικά σκόπιμο σκοπό, δικαίως θεωρούν ως πολύτιμη ιδιοκτησία της εταιρείας, η οποία περιλαμβάνει «τεχνογνωσία» του και αποκαλύπτει την ουσία της μάρκας.

Σύμφωνα με το βιβλίο μάρκα είναι χτισμένο και να εφαρμοστεί η πολιτική μάρκετινγκ, εξέφρασε τις ακόλουθες λειτουργίες:

1. Στοιχεία του προϊόντος και της εταιρείας - η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας.
2. Συστηματοποίηση και τη βελτιστοποίηση των διαφημιστικών προϊόντων, μέσω της εταιρικής ταυτότητας.
3. Βελτιστοποίηση των μελλοντικών οικονομικό κόστος της έρευνας αγοράς.
4. Εξοικονομήστε χρόνο και χρήμα για να αναπτύξουν τα επιμέρους στοιχεία της εικόνας του προϊόντος και την οργάνωση.
5. Τη θέσπιση κανόνων για τη χρήση του εμπορικού σήματος, λογότυπο και άλλα branding.

Αξίζει να σημειωθεί - επώνυμα εκδόσεις μοτίβο μπορεί να είναι αρκετά πλούσιο, έτσι ώστε το περιεχόμενο μπορεί να ποικίλει, ανάλογα με τους πραγματικούς στόχους και τα καθήκοντα της εταιρείας.

Ποιος χρειάζεται το βιβλίο μάρκα

Το βιβλίο είναι μια περιγραφή ενός ολόκληρου μάρκας που διατίθενται στην αγορά, γι 'αυτό είναι απαραίτητο για όλους τους επαγγελματίες οι οποίοι είναι υπεύθυνοι για την προώθηση των προϊόντων και των εταιρειών, δημοσίων σχέσεων, διαφήμισης, και ούτω καθεξής. Δ Μπορούμε να πούμε ότι πολλά από τα απαραίτητα βιβλίου μάρκα. Παραδείγματα τέτοιων σπεσιαλιτέ και θέσεις:

• Οι ηγέτες και διαχειριστές: θα πρέπει να είναι το ιδεολογικό κίνητρο για όλους τους εργαζόμενους της εταιρείας, ως εκ τούτου, μια σαφής ανάγκη να γνωρίζουν και το δικαίωμα να διαθέσει το δικό τους στυλ υπογραφή.
• Έμποροι και διαφήμιση παραγόντων: τα καθήκοντά τους περιλαμβάνουν την διεξαγωγή προγραμμάτων έρευνας αγοράς και της κατάρτισης απευθύνονται στους καταναλωτές, που χρησιμοποιούν πληροφορίες σχετικά με τους κανόνες του branding.
• Οι εργαζόμενοι του τμήματος δημοσίων σχέσεων: κύριο καθήκον τους - την υπεράσπιση των δημόσιων συμφερόντων του οργανισμού. Μια βασική απαίτηση για αυτούς - την αφοσίωση, τον επαγγελματισμό και τη συμμόρφωση με τους εσωτερικούς κανόνες του οργανισμού.
• Οι πωλήσεις του προσωπικού: γι 'αυτούς, ο κύριος στόχος είναι να αυξηθεί η αποτελεσματικότητα των προγραμμάτων με στόχο την εφαρμογή των εμπορευμάτων. Με τη σειρά της, αυτή η δραστηριότητα απαιτεί την ευαισθητοποίηση του εμπορικού σήματος, καθώς και τις αρχές πωλήσεων.

Η εμπειρία δείχνει ότι το βιβλίο μάρκα φημίζεται εταιρείες να περιέχει πληροφορίες που ισχύουν για όλες σχεδόν τις πτυχές της εσωτερικής και εξωτερικής πολιτικής της οργάνωσης: από τον ενδυματολογικό κώδικα του προσωπικού για την εμφάνιση της συσκευασίας των προϊόντων.

Αρχές της δημιουργίας του βιβλίου μάρκα

Για να είναι η πηγή της εταιρικής ταυτότητας ήταν κατάλληλο για την εκτέλεση των καθηκόντων του, πρέπει να αντιμετωπίζουν με προσοχή την πλήρωση της. Οι έμποροι συμφωνούν ότι είναι ένα βιβλίο για το brand αποφασίζει να πληθυντικό αριθμό των εργασιών, καθώς και μια προνομιακή κατάσταση του branding.

Μάρκα οδηγός της Εταιρείας γίνεται με βάση τις ακόλουθες αρχές:

• καθορίσει τη θέση της στην αγορά της ιδέας, θα πρέπει να δοθεί, δίνεται και δεδομένων των στρατηγικών στόχων στους οποίους φιλοδοξεί?
• Οι πληροφορίες πρέπει να είναι συνοπτική και δομημένη σε ενότητες?
• κανόνες για τη χρήση της εταιρικής ταυτότητας θα πρέπει να είναι μια καθολική λέξεις χωρίστρα για την επίλυση προβλημάτων σε μια ποικιλία συνθηκών?
• Οι πληροφορίες είναι σαφείς και ξεκάθαρες για όλους τους χρήστες?
• Οι πληροφορίες πρέπει να είναι πρακτικό και να μην είναι απλώς μια προσθήκη για την εικόνα της εταιρείας.

βιβλίο Περιεχόμενα μάρκα

Καθορίστε τη σειρά με την οποία η ολοκληρωμένη και εκτελέστηκαν εταιρεία επιχειρηματικών δημοσίευση, δεν υπάρχει, αλλά κατά τη διάρκεια της εξέλιξης του μάρκετινγκ, καθώς και την εμπειρία των μεγάλων επιχειρήσεων κυκλοφόρησε ένα δημοφιλές πρότυπο με ένα μόνο αποσπασματική. βιβλίο Brand, η οποία υπολογίζεται στην πράξη (σε χρήση) θα πρέπει να περιγράφουν πλήρως τους κανόνες και να προωθήσει τη χρήση της εταιρικής ταυτότητας, λαμβάνοντας υπόψη όλα τα πιθανά σενάρια, και είναι ένα παγκόσμιο εργαλείο.

Κατά κανόνα, η πλήρωση πραγματοποιείται στο ακόλουθο χρονοδιάγραμμα:

1. Η αποστολή της εταιρείας.
2. Τα βασικά στοιχεία της μάρκας.
3. Πληροφορίες για την Εταιρεία.
4. Τεχνικές πληροφορίες σχετικά με το λογότυπο, ιστοσελίδα, σημείο πώλησης, και ούτω καθεξής. Δ
5. Διαφήμιση: το δικαίωμα να εισαγάγετε πρότυπα.

Αυτό δεν είναι το πλήρες περιεχόμενο, αλλά μόνο τα κύρια τμήματα που μπορεί να επεκταθεί και να συμπληρωθεί ανάλογα με τις ανάγκες.

Οδηγός Μάρκα: Παραδείγματα γνωστές εταιρείες και τα χαρακτηριστικά τους

Οι εταιρείες που έχουν κερδίσει επάξια ηγέτες της αγοράς σε ένα συγκεκριμένο τμήμα, ένας υψηλός βαθμός ανάπτυξης των εταιρικών πολιτικών και αρχών. Σε μεγάλο βαθμό αναγνωρίσιμο και ελκυστικό άποψη πολλών εμπορικά σήματα των εταιρειών αυτών - μια ιδιότητα που παρέχει ένα βιβλίο μάρκα. Λογότυπο, σλόγκαν, videoatributika ήχου, διαφήμιση - όλα αυτά τα στοιχεία που περιγράφονται σε αυτό.

Δεν μπορούμε να αγνοήσουμε την εικόνα του σήματος της Apple ως ένα από τα κορυφαία εμπορικά σήματα στον κόσμο. Περιέχει πολλές εταιρικές πληροφορίες, τις αρχές της δημιουργίας και πώλησης των προϊόντων, καθώς περιγράφει τις απαιτήσεις για την πώληση της εταιρείας.

Αξιοσημείωτο brandbook Nike. Δημιουργήθηκε το 2012, είναι ένα παράδειγμα από ένα συμπαγές αλλά πληροφοριακό οδηγό. Εκφράζει την αποστολή της μάρκας, αρχές σχεδιασμού και τις απαιτήσεις για τη διαφήμιση - τα πάντα είναι απλή και σαφής.

Notorious Coca-Cola έχει επίσης ένα πρωτότυπο και άξιο δημοσίευσης, αφιερωμένη στην δική της ιδιόκτητη γραμμή. Το περιεχόμενό του περιλαμβάνει λεπτομερή περιγραφή της φιλοσοφίας της εταιρείας, λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με το λογότυπο και άλλα οπτικά στοιχεία της μάρκας, και τους κανόνες διαφήμισης.

Τα παραδείγματα δείχνουν ότι η επιτυχής λύσεις που εφαρμόζονται στο βιβλίο μάρκας αυτές οι εταιρείες μπορούν να επιτύχουν υψηλά αποτελέσματα. Επιπλέον, η προώθηση των μεγάλων εμπορικών σημάτων δεν μπορεί να είναι χωρίς αυτό. Παρέχει όχι μόνο ένα ιδεολογικό λόγο χωρισμού, αλλά είναι μια σημαντική πηγή πληροφοριών για την προώθηση των προϊόντων και της εταιρείας.

Πού μπορείτε να πάρετε και πόσο είναι ένα βιβλίο μάρκα

Μέχρι σήμερα, η δημιουργία του βιβλίου μάρκα είναι ένα σημαντικό βήμα στην ανάπτυξη της εταιρείας. Η παρουσία του αποδεικνύει την ιδεολογική αξία και την ανεξαρτησία της μάρκας, και είναι το θεμέλιο της εταιρικής σχέσεις.

«Το κόστος της μάρκας-book» - μια δημοφιλής ερώτηση στην απόφαση για τη δημιουργία ενός βιβλίου μάρκα. Το μέσο κόστος κυμαίνεται από 15 000 σε 20 000 ρούβλια, και η ακριβής τιμή προσδιορίζεται ανάλογα με τις απαιτήσεις για τη δημοσίευση και το περιεχόμενό της.

Σχέδιο brandbook ασχολούνται με δημιουργικά γραφεία: παρέχουν μια λίστα των υπηρεσιών για την ανάπτυξη της μάρκας. Οι εμπειρογνώμονες θα προετοιμάσει και να υποβάλει το σχέδιο του βιβλίου της μάρκας, η οποία θα συντάσσεται, λαμβάνοντας υπόψη όλες τις επιθυμίες του πελάτη. Θα περιέχει πληροφορίες σχετικά με την εταιρική στυλ και σας επιτρέπει να τα διαχειριστεί.