Μάρκα - είναι το θεμέλιο της μάρκας

Σήμερα, τα καταναλωτικά αγαθά, πολλά μικρά και μεγάλα σούπερ μάρκετ, όλα τα είδη των κατασκευαστών, τα εμπορικά σήματα, και στη συνέχεια αναβοσβήνει μπροστά στα μάτια, norovyaschih μπει στο οπτικό μας πεδίο για τις βιτρίνες, αφίσες, τα φώτα της πόλης, οθόνες τηλεόρασης, είναι εύκολο να χαθείς στις μεγάλες κατηγορίες σύγχρονο σύστημα καταναλωτή. Στην πραγματικότητα, πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η έννοια της μάρκας και των εμπορικών σημάτων - είναι ένα και το αυτό. Ωστόσο, δεν είναι. Έννοιες που σχετίζονται με πραγματικά σχεδόν πάντα σχετίζονται μεταξύ τους. Θα μπορούσε να πει κανείς ότι αυτές οι δύο έννοιες είναι αιώνια και αχώριστοι σύντροφοι. Εν μέρει, αυτό είναι αλήθεια. Ωστόσο, εξακολουθούν να έχουν κάποιες διαφορές. Αυτά μπορούν να συνοψιστούν ως εξής. Μάρκα - είναι νόμιμα πιστοποιηθεί για τον παραγωγό του προϊόντος που είναι επιλέξιμες για την παραγωγή. Αυτό είναι ό, τι διακρίνει από άλλους κατασκευαστές τεκμηριωμένη, θα μπορούσες να πεις. Η μάρκα υπάρχει και το πολύ στο μυαλό μας. Αυτό είναι ένα σύνολο ορισμένων θετικών στερεοτύπων σχετικά με το προϊόν, προσεκτικά δημιουργημένα από τους εμπόρους. Ίσως το πρώτο διάσημο εμπορικό σήμα - είναι ένα εμπορικό σήμα της αιγυπτιακής τεχνίτη που έχει αφήσει το στίγμα του στο προϊόν. Χρησιμοποιήσαμε το σήμα ως τέτοια και τον Μεσαίωνα, όταν ο πλοίαρχος του τάγματος με έναν ιδιαίτερο τρόπο ετικέτα των προϊόντων.

Όπως μπορείτε να δείτε, η πρακτική της γιορτάζει τα δικά τους έργα πηγαίνει στα βάθη των αιώνων. Μετά από όλα, είναι η επισημοποίηση των δικαιωμάτων ιδιοκτησίας. Αλλά η έννοια της μάρκας, αν και είχε πρόδρομοι του στην ίδια Μεσαίωνα, ωστόσο, πλήρως γεννηθεί μόνο σε αυτήν την εποχή της παγκόσμιας κατανάλωσης. Η επιθυμία να προσελκύσουν πελάτες στο δικό του μετρητή και να παρακάμψουν τις δύσκολες αντιπάλους, οδήγησε στη δημιουργία ενός λαμπρή διαφημιστικές καμπάνιες των τελευταίων δεκαετιών. Έτσι, τίποτα δεν ελκυστική για σάντουιτς γεύση του από τους αδελφούς McDonald ήταν γνωστό ότι vesmir. Ένα όνομα της εταιρείας Xerox έχει γίνει συνώνυμο για όλες τις συσκευές αυτού του τύπου. Όλα αυτά είναι παραδείγματα επιτυχημένης διαφήμισης.

Και αν η δημιουργία της μάρκας έγκειται στην καταγραφή της, η καθιέρωση του brand - πολύ περισσότερο και πολύπλοκο έργο. Εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την τύχη του κατασκευαστή. Δεν είναι έκπληξη το γεγονός ότι ζούμε στον κόσμο της διαφήμισης! Οι κατασκευαστές σοκολάτας πειστεί ότι το προϊόν τους είναι το γλυκό, τα εμπορικά σήματα ένδυσης των παιδιών επιμένουν ότι τα παλτά τους - το πιο ζεστό για τα παιδιά. Όλα με στόχο τη δημιουργία μιας θετικής εικόνας, η οποία είναι μια καταναλωτική κοινωνία επισκιάζει την ποιότητα αντικειμενικά. Ως εκ τούτου, το περιθώριο για τη δημοτικότητα της μάρκας, καθώς οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται ως αναπόσπαστο συστατικό του προϊόντος.

Είναι ενδιαφέρον ότι η μάρκα - δεν ταιριάζει πάντα το όνομα της μάρκας. Από νομική άποψη, μπορεί να είναι αρκετά διαφορετικό όνομα από ό, τι είναι γνωστό από εκατομμύρια. Επιπλέον, επιδεικτική μάρκες πόλεμο, που υποτίθεται ότι ανταγωνίζονται μεταξύ τους στην πράξη είναι μερικές φορές έξυπνη κίνηση δημοσίων σχέσεων για την προώθηση και των δύο εταιρειών. Όπως συνέβη και με τις αιώνιες αντιπάλους Pepsi και Coca-Cola, που ανήκουν στον ίδιο επενδυτή PepsiCo.