Το φαινόμενο Veblen, ή γιατί κάνουμε παράλογες αγορές

Καθένας από εμάς μάλλον συναντήσαμε μικρά καταστήματα με ένα εντυπωσιακό σημάδι μιας γνωστής μάρκας και πραγματικά κοσμικών τιμών. Παρά το γεγονός ότι τα αγαθά αυτής της ποιότητας μπορούν να αγοραστούν με ασφάλεια με πιο λογικό κόστος, υπάρχουν άνθρωποι που προτιμούν να πληρώνουν υπερβολικά χρήσιμες ιδιότητες των προϊόντων που πωλούνται σε αυτές τις αγορές. Επιπλέον, η επιθυμία για αποσκευή με απαγορευτική τιμή είναι μερικές φορές τόσο έντονη ώστε οι άνθρωποι ξοδεύουν πολύτιμο χρόνο περιμένοντας σε παρατεταμένες γραμμές - πώς να εξηγήσει αυτή τη συμπεριφορά;

Veblen αποτέλεσμα: έννοια και ουσία

Στην οικονομική θεωρία, είναι συνηθισμένο να διαιρείται η ζήτηση για προϊόντα διαλυτών σε δύο μεγάλες κατηγορίες: λειτουργική ζήτηση και μη λειτουργική. Και αν η πρώτη ομάδα εξαρτάται άμεσα από τις καταναλωτικές ιδιότητες του προϊόντος ή της υπηρεσίας, τότε η δεύτερη εξαρτάται από παράγοντες των οποίων η σχέση με χρήσιμες ιδιότητες μπορεί να είναι δύσκολο να ακολουθηθεί. Μερικοί άνθρωποι αγοράζουν αυτό που οι γνωστοί τους προτιμούν να κερδίζουν (το αποτέλεσμα της ένταξης στην πλειοψηφία), άλλοι τείνουν να ξεχωρίζουν από το πλήθος (το αποτέλεσμα ενός snob), ενώ άλλοι θέλουν να αυξήσουν το κύρος τους και να αγοράσουν επειγόντως ακριβά πράγματα. Η τελευταία περίπτωση περιγράφηκε λεπτομερώς από τον οικονομολόγο T. Veblen, προς τιμήν του οποίου η χρήση αγαθών ή υπηρεσιών δεν ήταν για τον προορισμό τους, αλλά για να δημιουργήσει μια ανεξίτηλη εντύπωση και έλαβε το αποκαλούμενο αποτέλεσμα "Veblen".

Αυτός ο Αμερικανός φουτουριστής και δημοσιογράφος έγραψε πολλά βιβλία, όπως η «Θεωρία της Επιχειρηματικότητας», η «Θεωρία μιας Ανοικτής Τάξης» κ.λπ., χάρη στην οποία η έννοια της "διάσημης και επιδεικτικής κατανάλωσης" έχει εδραιωθεί σταθερά στην κοινωνιολογία και στους οικονομολόγους. Σύμφωνα με τον Veblen, στη σύγχρονη κοινωνία, η ζήτηση επηρεάζεται σε πολύ μεγάλο βαθμό από τον τρόπο "η κρέμα της κοινωνίας". Ο τρόπος ζωής μιας αδράνειας τάξης γίνεται ολοένα και περισσότερο ο κανόνας και ο κανόνας για όλους τους άλλους. Ως εκ τούτου, πολλοί προσπαθούν να αντιγράψουν τα γούστα και τις προτιμήσεις των ολιγαρχών, "χρυσή νεολαία", αστέρια show business, κλπ. Λοιπόν, οι έμποροι είναι πολύ καλοί σε αυτό.

Το φαινόμενο Veblen: παραδείγματα από τη ζωή

Η κατανάλωση κατάστασης μπορεί να παρατηρηθεί σχεδόν σε κάθε βήμα. Αρκεί να δούμε πώς ντύνονται οι βουλευτές μας και πώς οδηγούν. Μπορείτε επίσης να πάτε σε μία από τις μπουτίκ μόδας και να ενδιαφέρεστε για τις τιμές για λόγους ενδιαφέροντος. Η επίδραση του Veblen συχνά εκδηλώνεται στην αξιολόγηση έργων τέχνης, λειτουργεί σε ακριβά εστιατόρια και ξενοδοχεία, που συχνά εκδηλώνεται με διαφημίσεις στις σελίδες των ακριβών περιοδικών. Και αν προσθέσετε ότι η ρωσική ψυχή έχει την τάση να πάει στα άκρα, γίνεται σαφές γιατί κάποιοι πιστεύουν ότι τα αρώματα θα πρέπει αναγκαστικά να είναι από το Armani, τα ρούχα από το Brioni και τα ρολόγια από τη συλλογή του Patek Philippe. Οι τελευταίοι, παρεμπιπτόντως, είναι πολύ δημοφιλείς μεταξύ της ρωσικής ελίτ - μεταξύ των οπαδών αυτής της μάρκας είναι οι Β. Πούτιν, Α. Χουμπάις, Σ. Ναρίσκιν, κ.α.

Χαρακτηριστικά της κατανάλωσης οικιακής κατάστασης

Το παράδοξο του Veblen είναι γνωστό για πολύ καιρό και δεν υπάρχουν χώρες που θα μπορούσαν να γραφτούν σε μια εξαίρεση. Ωστόσο, ο τρόπος με τον οποίο εργάζεται στις χώρες της πρώην Σοβιετικής Ένωσης διαφέρει σημαντικά από την εκδήλωσή του στην Ευρώπη. Εάν οι πλούσιοι κάτοικοι των ιδιαίτερα ανεπτυγμένων χωρών δίνουν την προτίμησή τους σε αποκλειστικά αποκλειστικά αγαθά ή σε μάρκα με ιστορία αρκετών εκατοντάδων ετών, ο κύριος δείκτης για τους συμπατριώτες μας δεν είναι τίποτα παραπάνω από μια υψηλή τιμή. Όσο μεγαλύτερη είναι η αξία των αγαθών, τόσο πιο πολύτιμη και επιθυμητή γι 'αυτούς. Αυτό πρέπει να ληφθεί υπόψη, αν ξαφνικά υπήρχε η επιθυμία να ευχαριστήσετε τον εαυτό σας με κάποιο πράγμα "μάρκας". Οι έμποροί μας είναι ένας πονηρός λαός, στις πράξεις τους δεν περιφρονούν να χρησιμοποιούν κάθε είδους ψυχολογικές τεχνικές. Γνωρίζοντας τι ακριβώς μας παρακινεί να αγοράσουμε αυτά ή αυτά τα πράγματα, θα είμαστε σε θέση να κάνουμε την επιλογή μας πιο ικανή και να μην επιτρέψουμε επιπλέον δαπάνες του προϋπολογισμού μας.