Στόχευση - τι είναι αυτό; Τύποι και στόχευση

Ο σύγχρονος κόσμος δεν μπορεί να κάνει χωρίς την προηγμένη διαφήμιση. Είναι παντού: στα καταστήματα και καφετέριες στην teproektah και στο ραδιόφωνο, στην εργασία και στο σπίτι, κλπ Και με την έλευση της διαφήμισης στο Διαδίκτυο έχει καταστεί σχεδόν απεριόριστες ... Προώθηση οποιουδήποτε προϊόντος ή υπηρεσίας στο διαδίκτυο έχει γίνει πιο αποτελεσματική, φθηνότερη και ταχύτερη. Όμως, ως το αποκορύφωμα της όλης μάζας του κοινού χρήστη, η οποία αυτό το προϊόν είναι πραγματικά ενδιαφέρον; Όλοι όσοι εμπλέκονται στη στόχευση. Τι είναι και πώς λειτουργεί; Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι του μηχανισμού διαφήμιση;

Στόχευση - τι είναι αυτό;

χώρο Διαδίκτυο - είναι μια πολλά υποσχόμενη πλατφόρμα για κάθε είδους επιχείρηση. Ακόμα κι αν δεν ασχολείται με online πωλήσεις. Αλλά για διαφημίσεις για να είναι πιο αποτελεσματική, θα πρέπει να επικεντρωθεί. Για το σκοπό αυτό, διάφορες μεθόδους και τεχνικές, η οποία δίνει στους πελάτες τη δυνατότητα να προσελκύσει ακριβώς αυτούς τους πελάτες που είναι πρόθυμοι να αγοράσουν ένα προϊόν. Και αυτό έχει γίνει στόχος.

Κυριολεκτικά αυτό σημαίνει για τον στόχο αγγλική λέξη. Κατά συνέπεια, ο στόχος - για τη λειτουργική στόχους. Αν μιλάμε για την επιχείρηση και τη διαφήμιση, είναι ένας ειδικός μηχανισμός που σας επιτρέπει να επιλέξετε τους επισκέπτες-στόχο των διαφόρων τόπων που πληρούν καθορισμένα κριτήρια.

Στόχευση διαφήμισης ελαχιστοποιεί το χρόνο και το κόστος του διαφημιζόμενου, όχι με τη μείωση του κοινού-στόχου. Την ίδια στιγμή, υπάρχουν πολλές μέθοδοι και τα είδη των μηχανισμών που σας επιτρέπουν να χρησιμοποιήσετε ένα συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς. Ο διαφημιστής επιλέγει μια συγκεκριμένη μορφή της στόχευσης ή το συνδυασμό πολλών στοιχείων. Αυτό καθιστά δυνατή τη μείωση του κόστους και τη διαφοροποίηση.

στόχευση μηχανισμό

Όπως κάθε αποτελεσματική μέθοδος, η επιλογή του κοινού-στόχου έχει τα δικά της χαρακτηριστικά και τον τρόπο δράσης της. Συμβατικά, η διαδικασία στόχευσης μπορεί να χωριστεί σε διάφορα στάδια:

• Η περίοδος της συλλογής δεδομένων. Υπάρχουν κυρίως μελέτησε τις αναζητήσεις των χρηστών του Διαδικτύου. Ερπυστριοφόρα συνήθειες και τις προτιμήσεις τους, ποιες σελίδες είναι τις περισσότερες φορές ό, τι είναι σε απευθείας σύνδεση καταστήματα που επισκέπτονται και τι είναι ενδιαφέρον, αυτό που γενικά ασχολούνται με το δίκτυο, και ούτω καθεξής. Δ
• Ανάλυση των δεδομένων που λαμβάνονται. Το μεγαλύτερο στάδιο και επίπονη. Υπάρχει χαρτογραφήθηκαν όλες τις διαθέσιμες πληροφορίες και να εξαχθούν συμπεράσματα σχετικά με τις προτιμήσεις, τις μεθόδους επικοινωνίας, τους υπολογισμούς, τις προτιμήσεις και τις αγορές. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της δοκιμής αυτής διατίθενται σε συγκεκριμένη ομάδα χρηστών, το οποίο θα είναι σημαντικό και ενδιαφέρον για συγκεκριμένες διαφημίσεις, τ. Ε συνειδητοποίησε ότι απευθύνονται. Τι είναι αυτό, αν δεν είναι η επιλογή των αγοραστών;
• Δημιουργία της προσωπικής δημοσιότητας. Μετά τον προσδιορισμό του τμήματος κοινού, με βάση τα στοιχεία που προκύπτουν, την ανάπτυξη του διαφημιστικού μηνύματος, που ταιριάζει αυτό το τμήμα. Αυτό λαμβάνει υπόψη όλα τα χαρακτηριστικά και τις προτιμήσεις του χρήστη.
• Η τοποθέτηση ενός διαφημιστικού μηνύματος. Οι πληροφορίες διατίθενται μόνο σε αυτούς τους πόρους, που συχνά πηγαίνουν οι χρήστες μιας συγκεκριμένης ομάδας. Αυτό είναι διαφορετικές ιστοσελίδες, blogs, περιοδικά σελίδες, τμήματα των καταστημάτων και των τηλεοπτικών προγραμμάτων.

Τα κυριότερα είδη που απευθύνονται

Καθορίσει το μέλλον του κοινού-στόχου στο χώρο του Internet, καθώς και στην καθημερινή ζωή, με διάφορους τρόπους. Ως εκ τούτου διακρίνει αυτούς τους τύπους στόχευσης:

• Άμεση επιλογή των συγκεκριμένων χώρων, σελίδες και blogs που ταιριάζουν με το προϊόν που πουλάτε.
• Θεματικές ή προσαρμοσμένη συμφέροντα στόχευση. Μηνύματα Πληροφορίες έχουν αναρτηθεί στις ιστοσελίδες με σχετικό περιεχόμενο.
• Χρόνος στόχευση. Εδώ μπορείτε να επιλέξετε ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα, το οποίο αντιπροσωπεύει την καλύτερη στιγμή για να επικοινωνούν με τους πιθανούς πελάτες.
• Κοινωνικο-δημογραφικές στόχευση. Εδώ, τα βασικά κριτήρια για την επιλογή είναι το φύλο, το εισόδημα, την ηλικία, τη θέση, και ούτω καθεξής. Δ
• Συμπεριφορική, geopovedenchesky στόχευση, ή τηλεπαθητικές στόχευσης. Με τη βοήθεια των μπισκότων αρχεία παρακολουθούνται τα ενδιαφέροντα και τις προτιμήσεις, την κίνηση και τις δραστηριότητες των συγκεκριμένων ατόμων.
• Ψυχολογική στόχευση. Τα προσωπικά χαρακτηριστικά των χρηστών που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία της διαφήμισης.
• Γεωγραφική στόχευση - τι είναι αυτό; Αυτό μηχανισμό, όταν μια διαφήμιση εμφανίζεται σε χρήστες που κατοικούν σε ορισμένα επιλεγμένα διαφημιζόμενος, περιοχή, πόλη ή χώρα.

χρόνο που στοχεύουν

Όταν επιλέγετε ένα κοινό στόχο για μια μελλοντική εκστρατεία θα πρέπει επίσης να επιλεγεί και ο χρόνος για την εμπορική προσεκτικά. Μετά από όλα, αν το προϊόν σας απευθύνεται σε μεσαία ηλικιακή ομάδα, θα ήταν άσκοπο να εμφανίσετε πληροφορίες σχετικά με αυτό το πρώτο μισό της εργάσιμης μέρας. Σε αυτό το σημείο, οι άνθρωποι συνήθως είναι στην εργασία. Επιπλέον, θα πρέπει να λαμβάνουν υπόψη το χρονοδιάγραμμα του καταστήματος.

Ο χρόνος στόχευση - είναι η επιλογή του κατάλληλου χρόνου της ημέρας για την υλοποίηση της διαφημιστικής εταιρείας. Σε αυτό το θέμα είναι πολύ σχετική έρευνα. Για παράδειγμα, παραγγελία τροφίμων μέσω του Διαδικτύου έχουν συνήθως μια περίοδο γεύμα. Αν μιλάμε για τις διάφορες ψυχαγωγικές δραστηριότητες, όπως ταινίες, κλαμπ και τα εστιατόρια, τότε διαβάζει η κορυφή πέφτει με το χρόνο από 14 έως 20 ώρες.

.. Πιο σοβαρά την αγορά, για παράδειγμα διάφορες συσκευές, πέφτει σε μια περίεργη περίοδος: 11, 13, 15, 17, κ.λπ. Επιπλέον, ταξιδιωτικά πακέτα, και ζεστό ασχολείται γενικά με την περιήγηση 14 έως 18, μέρη - 10-12 h, και αθλητικών ειδών που αποκτήθηκαν σε 16, 21 και 22 ώρες.

Γνωρίζοντας αυτά τα στατιστικά κανονικότητες μπορούν να οργανώσουν τη δική τους επιχείρηση πιο αποτελεσματικά.

τηλεπαθητική στόχευση

Αυτό είναι ένα από τα νεότερα και πιο υποσχόμενες μεθόδους για τον προσδιορισμό του κοινού-στόχου. Βασίζεται σε συμπεριφορική στόχευση, η οποία επιτρέπει την αύξηση της ακρίβειας χτύπημα της διαφήμισης.

Η ουσία αυτής της μεθόδου για να μελετήσει τις προτιμήσεις των χρηστών του Διαδικτύου. Για παράδειγμα, αν ένα άτομο συχνάζει σε απευθείας σύνδεση καταστήματα ειδών ένδυσης, το πρόγραμμα θα αντλήσει τα κατάλληλα συμπεράσματα για τις ανάγκες του αυτή τη στιγμή. Εκεί χρησιμοποιείται ευρέως επαρκώς καθορισμένη μήτρα συμπεριφοράς. Αυτό αναπτύχθηκε κατά τη διάρκεια της διεξοδικής ανάλυσης των συγκεκριμένων μελών ταξιδεύουν στο διαδίκτυο.

Συμπεριφορικές τεχνικές, ή τηλεπαθητικές, στόχευση χρησιμοποιείται σήμερα από πολλές γνωστές εταιρείες. Για παράδειγμα, η εταιρεία Xerox έχει ακόμη δημιούργησε το δικό της στόχο αναζήτησης, η οποία συγκεντρώνει πληροφορίες χωρίς τη γνώση των χρηστών. Επίσης συχνά χρησιμοποιούν αυτή τη μέθοδο Corporation Yahoo, Bonprix, ακόμη και η Microsoft.

Κέρδη «VKontakte»

Διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα έχει ήδη γίνει αρκετά κερδοφόρα και αποδοτική επιχείρηση. Αυτό οφείλεται σε ένα τεράστιο αριθμό των επισκεπτών που κάθε μέρα για μερικές ώρες είναι σε απευθείας σύνδεση. Επιπλέον, όλοι σύγχρονο δίκτυο επαρκώς προσαρμοσμένα στην αναζήτηση για το κοινό-στόχο, την οργάνωση του εμπορίου και της ανάδρασης, καθώς και το σύστημα διακανονισμού.

Για παράδειγμα, η στόχευση «VKontakte» μπορεί να υπερηφανεύεται ότι έχει μέχρι και 20 κριτήρια για τη στόχευση της διαφήμισης. Ως εκ τούτου, το δυναμικό διαφημιστές έχουν μια μεγάλη ευκαιρία να επιλέξουν αυτόν τον χρήστη, ο οποίος κατά πάσα πιθανότητα θα αγοράσουν τα προϊόντα που υποβάλλονται.

Κατάτμηση «VKontakte» έχει ως εξής:

• Γενέθλια.
• Γεωγραφία.
• Εκπαίδευση.
• Δημογραφικά.
• Ενδιαφέροντα.
• Συσκευή.
• Εφαρμογή.
• Ταξίδια.

Ρυθμίσεις διαφημίσεων «VKontakte»

σύστημα διαχείρισης και ελέγχου του δικτύου είναι πολύ απλή και άμεση. Διαφημίσεις είναι διαδραστικά. Επιπλέον, ο ιδιοκτήτης του βίντεο ανά πάσα στιγμή, μπορεί ανεξάρτητα να απενεργοποιήσετε ή ότι η δημοσιότητα.

Η αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής εκστρατείας μπορεί να ακολουθηθεί σε απευθείας σύνδεση. Για μια πιο λεπτομερή έκθεση με τη χρήση ανάλυσης στην τάξη, όπου η βελτιστοποίηση των εργασιών.

Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εξωτερικές υπηρεσίες και για την παρακολούθηση της δραστηριότητας ορισμένων κοινοτήτων και ομάδων. Είναι προγράμματα όπως JagaJam, εγκεφάλου, Personal Monitor ή SocialWatch. Είναι επίσης δυνατό να παρακολουθήσετε το ειδήσεις χρήση Youscan και Brandspotter. Όλοι τους παρέχουν πληροφορίες, που, πότε και πόσο είδε μια συγκεκριμένη διαφήμιση.

Τα κύρια πλεονεκτήματα της στόχευσης της online διαφήμισης

Κάθε εταιρεία ή επιχείρηση - είναι κυρίως οικονομικές οντότητες. Γι 'αυτό πριν από την εφαρμογή οποιουδήποτε σχεδίου ή μηχανισμό υπολογίζονται όλα τα υπέρ και τα κατά αυτής της απόφασης. Μιλώντας για τη στόχευση, τα ακόλουθα οφέλη για τον αγγελιοδότη:

• Αυτή η μέθοδος σας επιτρέπει να επιλέξετε μόνο το κοινό που θα είναι πραγματικά ενδιαφέρονται για την αγορά μια συγκεκριμένη υπηρεσία ή προϊόν. Ως εκ τούτου, δεν θα πρέπει να ψεκάζονται και να περνούν περισσότερο χρόνο και προσπάθεια.
• Για να διαφοροποιήσουν το κόστος από την επιλογή των τύπων στόχευσης. Εδώ μπορείτε να παραγγείλετε μια επιλογή προϋπολογισμό ή να πληρώσει διάφορες εκδόσεις.
• Η ικανότητα να ελέγχει στόχο. Τι είναι αυτό; Αυτή η διαδικασία δεν είναι μόνο η επιλογή ενός συγκεκριμένου τύπου στόχευσης, και τα στατιστικά στοιχεία για κάθε διαφήμιση.