Πώς να τρέξει την αγγελία στο «Instagram»; Επισκόπηση και διδασκαλία

«Instagram» - είναι μια από τις κορυφαίες πλατφόρμες του οπτικού περιεχομένου. Τον Ιούνιο του 2016, η αριθμός των ενεργών χρηστών έχει υπερβεί πεντακόσια εκατομμύρια ανθρώπους, κάθε μέρα είναι δημοσιεύσει περισσότερα από ογδόντα εκατομμύρια νέες θέσεις. Υπηρεσία επιτρέπει στους χρήστες για την άμεση διαβίβαση των στοιχείων και έχει πολλά πλεονεκτήματα σε σχέση με άλλες πλατφόρμες. Στο πλαίσιο της πλατφόρμας διαφήμισης είναι χρήσιμο σε αυτό το περιεχόμενο στο «Instagram» έχει ένα πολύ υψηλό virality σε σύγκριση με άλλα δίκτυα.

Διαφημιστικές καμπάνιες είναι αποτελεσματικές λόγω του τεράστιου μεγέθους του κοινού, έτσι ώστε η ενσωμάτωση του κοινωνικού δικτύου σε κάθε στρατηγική μάρκετινγκ θα είναι μια μεγάλη επιχειρηματική απόφαση. Το άρθρο αυτό - μια λεπτομερή επισκόπηση του πώς να ξεκινήσετε τη διαφήμιση στο «Instagram».

κοινό στο οποίο απευθύνεται

Η δυνατότητα να προβάλλονται οι διαφημίσεις εμφανίστηκε για πρώτη φορά τον Οκτώβριο του 2015. Οι Ρώσοι άνθρωποι είναι το κοινό των εννέα εκατομμύρια, οι περισσότεροι από τους οποίους είναι νέοι (15-25 ετών). Ο αριθμός των ανδρών και των γυναικών για την ίδια. Για να μπορέσετε να τρέξει στοχευμένη διαφήμιση στο «Instagram», αξίζει να εξετάσουμε το κύριο χαρακτηριστικό αυτής της πλατφόρμας - να μοιραστεί με τους χρήστες όμορφες φωτογραφίες και να παρακινήσει συζήτηση. Αυτή η μορφή διαφήμισης είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για online καταστήματα, εστιατόρια, καταστήματα επίπλων. Με λίγα λόγια, ο καθένας που έχει ένα γραφικό περιεχόμενο της καλής ποιότητας.

τύποι διαφημίσεων

Όσοι θέλετε να εκτελέσετε στοχευμένη διαφήμιση στο «Instagram», η δήλωση στην ιστοσελίδα, θα σας πω ότι θα πρέπει να εξοικειωθείτε με τη διαφήμιση. Δύο από αυτούς: η στατική και δυναμική ( «Carousel»). Στατική διαφημίσεις - είναι μια κανονική θέση και θα επιτρέψει σε έναν διαφημιζόμενο να δημιουργήσει μια δυναμική ταινία από τις φωτογραφίες στις οποίες ο χρήστης μπορεί να πλοηγηθεί.

Στόχοι

Πώς να τρέξει την αγγελία στο «Instagram» και το κάνουν να λειτουργήσει; Είναι απαραίτητο να θέσει συγκεκριμένους στόχους και σαφείς στόχους. Για παράδειγμα, μπορεί να είναι ο σχηματισμός της μάρκας, την αύξηση των πωλήσεων, την προσέλκυση επισκεπτών στην περιοχή, Λήδα εκστρατεία, επιπλέον μετατροπές στην περιοχή, να τονώσει το ενδιαφέρον για το προϊόν, την προώθηση καταλόγου, χάσκι και Schering, η αύξηση του αριθμού των εγκαταστάσεων εφαρμογών, προβολές βίντεο, την κοινότητα συμμετοχή και των δραστηριοτήτων .

Το πόσο επιτυχημένη στοχευμένη διαφήμιση στο «Instagram» εξαρτάται μόνο από τον διαφημιζόμενο, καθώς και για την ικανότητά της να δημιουργήσει το έργο βρίσκεται σε εξέλιξη. Θα πρέπει να γνωρίζετε πώς αυτή η πλατφόρμα, αλλά πέρα από αυτό που απαιτείται μια νέα ιδέα, η οποία μπορεί να είναι καθοριστικός παράγοντας για την επιτυχία της όλης εκστρατείας. Πάνω απ 'όλα, πριν ξεκινήσετε τη διαφήμιση «Instagram» μέσω του Facebook, θα πρέπει να τεθεί, προκειμένου να αξιολογήσει τις πιθανότητες του site και να βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχει ό, τι χρειάζεστε. Έχοντας μια μάρκα ή την υπηρεσία, την ποιότητα του σχεδιασμού, ένα λογαριασμό στο Facebook (δημιουργήσετε διαφημίσεις μπορεί να είναι μόνο του κοινωνικού δικτύου).

προσαρμογή

Τώρα ας μιλήσουμε για το πώς να βήμα-βήμα για να ξεκινήσετε τη διαφήμιση στο «Instagram». Το έργο αρχίζει με την εγγραφή στην επιχείρηση διευθυντής του «Facebook». Αυτό σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια δημόσια εκστρατεία σχέσεων και ανοικτή πρόσβαση σε αυτό, ακόμη και εκείνοι που έχουν λογαριασμό στο «Facebook». Στη συνέχεια, θα πρέπει να εγγραφείτε μέσω του λογαριασμού του διαχειριστή των επιχειρήσεων στο «Instagram» και δεσμεύεται να την διαφήμιση του έργου μέσω των «Εκχώρηση διαφήμιση λογαριασμούς.» Μετά από αυτό, είναι δυνατόν να πάει άμεσα στη δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

Στις ρυθμίσεις θα πρέπει να καθορίσετε έναν από τους στόχους που επιδιώκονται με την παρούσα ad-κλικ στην τοποθεσία, να παρακολουθήσετε βίντεο, εγκατάσταση μιας εφαρμογής για κινητά. Στη συνέχεια, μπορείτε να αλλάξετε τις άλλες αρχικές ρυθμίσεις, όπως είναι το όνομα της ομάδας διαφημίσεων, και ούτω καθεξής. Πίσω από ένα παράθυρο για την εισαγωγή πληροφοριών. Βρίσκεται στο προϋπολογισμό σε επίπεδο καμπάνιας - το ποσό που θα δαπανηθεί για μια συγκεκριμένη καμπάνια δημοσίων σχέσεων. Στις ομάδες διαφημίσεων που ορίζεται ποσοστό για κάθε μία από αυτές, και μπορείτε να εγγραφείτε όχι μόνο την καθημερινή κατανάλωση ολόκληρης της ομάδας, αλλά και προγραμματισμένες στάσεις και εκκινήσεις.

Όταν συνάντηση με τις ρυθμίσεις πολλών χρηστών, τίθεται το ερώτημα, ποιο είναι το pixel κοινό. Πίσω από τον όρο αυτό κρύβει ένα ειδικό κώδικα JavaScript που μπορούν να τοποθετηθούν στην ιστοσελίδα. Αυτός συλλέγει δεδομένα σχετικά με τους επισκέπτες της ιστοσελίδας και αποστολή πληροφοριών σχετικά με τη δραστηριότητα του χρήστη απευθείας στο λογαριασμό σας στο «Facebook». αν το κοινό θα βοηθήσει στον εντοπισμό pixel μετά από τη διαφήμιση έναρξη το «Instagram» μέσω του Facebook; Πάνω! Είναι το μέσο αυτό θα επιτρέψει στους διαφημιστές να εμφανίζουν διαφημίσεις μόνο σε χρήστες που έχουν πραγματοποιηθεί στην περιοχή για μια συγκεκριμένη ενέργεια ή επισκεφθείτε τις σχετικές σελίδες. Μπορείτε επίσης να δείτε τα στατιστικά στοιχεία της ιστοσελίδας τους απευθείας στο «Facebook».

Οι βασικές ρυθμίσεις που έχουν γίνει, αλλά πριν να εκτελέσετε το δικό σας διαφημίσεις στο «Instagram», θα πρέπει επίσης να καθορίσει τις παραμέτρους του κοινού-στόχου. Η διεπαφή σας επιτρέπει να επιλέξετε τις υπάρχουσες ομάδες του κοινού, το οποίο απλοποιεί σε μεγάλο βαθμό το έργο, ειδικά αν πολλές διαφημίσεις ή καμπάνιες, αλλά οι ρυθμίσεις είναι ευέλικτα, και μπορείτε να δημιουργήσετε μια νέα ομάδα, πιο κατάλληλοι στόχοι της εκστρατείας.

Πώς να προσδιορίσει το κοινό-στόχο; Ο διαφημιζόμενος πρέπει σαφώς να καταλάβει ποιος ακριβώς θα ενδιαφερθούν για το προτεινόμενο προϊόν. Ο ευκολότερος τρόπος είναι να δημιουργήσει την εικόνα ενός «τυπικού αγοραστή», στη συνέχεια, το ζήτημα των ρυθμίσεων κοινό δεν θα είναι πλέον αυξηθεί. Για παράδειγμα, κάποιος μπορεί να ενδιαφέρεται για την πρόταση για στοχευμένη διαφήμιση στο «Instagram» και οδηγίες για το πώς να ξεκινήσετε; Αυτό το κοινό μπορεί να είναι πολύ μεγάλο, αλλά η διαφήμιση δεν θα προκαλέσει το ενδιαφέρον σε άτομα που δεν έχουν δική τους επιχείρηση, πουλώντας ομάδα ή χόμπι, που παράγουν εισόδημα. Αυτό συμπεριφοράς γνώρισμα και θα πρέπει να προσδιορίζει.

Ρύθμιση κοινό είναι πολύ ευέλικτο, εκτός από τη θέση που καθορίζεται συμφέροντα, την ηλικία και τη συμπεριφορά γνώρισμα. Εδώ είναι ένα άλλο παράδειγμα.

Τοποθεσία: Πόλη και Περιφέρεια Μόσχας.
Ενδιαφέροντα: εξυπηρετητές υπολογιστών, δικτύων υπολογιστών, προγράμματα απομακρυσμένης διαχείρισης, πρόληψης εισβολής, της ασφάλειας των πληροφοριών, των μικρών επιχειρήσεων, την ασφάλεια του υπολογιστή.
Συμπεριφορά: ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων.
Ηλικία: 23-45 ετών.

Αυτή είναι μία από τις επιλογές που προσφέρονται από προεπιλογή. Όλα τα αποθηκευμένα ομάδες μπορούν να προβληθούν στην καρτέλα «Εργαλεία». Μην βασίζεστε σε οποιαδήποτε ομάδα, δοκιμάστε διαφορετικά ακροατήρια για να προσδιοριστεί η πλέον αποτελεσματική στρατηγική. Δημιουργήστε πολλές διαφημίσεις για διαφορετικά ακροατήρια: η εμπειρία δείχνει ότι η περιορισμένη στόχευση και δημιουργική υπόσχεση θα εξασφαλίσει την επιτυχία της διαφήμισης στο «Instagram».

Πώς να ξεκινήσετε και πόσο κοστίζει;

Μετά τον καθορισμό το κοινό μπορεί να επιλέξει το μοντέλο της πληρωμής. Στις περισσότερες περιπτώσεις κατάλληλο μοντέλο βελτιστοποιημένη CPM. Η τιμή μιας συγκεκριμένης διαφήμισης θα εξαρτηθεί όχι μόνο από τον τύπο της διαφήμισης, αλλά και για το περιεχόμενο και την ποιότητα. «Facebook» κάνει ορισμένες απαιτήσεις σε γραφικά περιεχόμενο. Συνιστώμενο μέγεθος 1080 x 1080 pixels, και η μορφή - ένα προς ένα. Η εικόνα δεν πρέπει να περιλαμβάνει περισσότερα από είκοσι τοις εκατό του κειμένου.

Στη συνέχεια θα πρέπει να ρυθμίσετε το κουμπί ενέργειας, και επιλέξτε μια καμπάνια στόχου. Μπορεί να διαμορφωθεί στο μενού «μετατροπή pixel». Οι UMT σήματα που απαιτούνται για όλες τις διαφημίσεις, αλλιώς θα είναι αδύνατο να παρακολουθεί την διαφημιστική καμπάνια στο Analytics από το Google και το «Yandeks.Metrike». Για να διαβάσετε την έκθεση, μεταβείτε στην ενότητα «Πηγές επισκεψιμότητας».

Με την ευκαιρία, ας μην ξεχνάμε ότι πολλές συμβουλές για το πώς να ξεκινήσετε τη διαφήμιση για τα «Instagram», οδηγίες για τη ρύθμιση και οι τιμές έχουν στην ίδια πλατφόρμα, έτσι ώστε να ανανεώσετε όλους η μνήμη μπορεί να είναι άμεσα κατά τη δημιουργία της καμπάνιας.

Στην παρακάτω φωτογραφία για παράδειγμα τη διαφήμιση μιας μάρκας από πιάτα για χορτοφάγους.

Συνηθισμένα λάθη

Μάθετε πώς μπορείτε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας στο «Instagram», πολλοί αναρωτιούνται γιατί η διαφήμιση δεν έχει περάσει μετριοπάθεια; Συνήθως οι συντονιστές έκθεση για τυχόν παραβάσεις που είναι διαθέσιμα σε αυτή την ανακοίνωση, αλλά την κατάργησή τους σε πρώιμο στάδιο, θα μειώσει σημαντικά το χρόνο. Ακόμη και η πιο μικρή παράβαση των κανόνων μπορεί να οδηγήσει σε αποκλίσεις ως συντονιστές προσεκτικά και με το χέρι να ελέγξετε κάθε διαφήμιση. Θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι ένας τέτοιος έλεγχος μπορεί να διαρκέσει έως και είκοσι τέσσερις ώρες ή περισσότερο.

Η πιο συχνή αιτία είναι οι διαφημίσεις απόκλιση μία φορά το κείμενο σε εικόνες. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, το κείμενο της εικόνας θα πρέπει να λαμβάνουν περισσότερο από είκοσι τοις εκατό του όγκου. Φυσικά, η εισαγωγή των πληροφοριών κειμένου κάνει διαφημίσεις πιο κατατοπιστική, αλλά την ίδια στιγμή, μειώνει τη συνολική ελκυστικότητα και την ποιότητα. Η απαίτηση αυτή ισχύει απόλυτα για όλα τα είδη των διαφημιστικών μηνυμάτων, ακόμα και για ένα μικροσκοπικό βίντεο. Για να μάθετε αν το διαβαθμισμένων αίτημα, χρησιμοποιήστε το εργαλείο-μπαρ.

Επίσης, πριν να εκτελέσετε την κριτική «Instagram» της διαφήμισης, το κανάλι ή την ιστοσελίδα που διαφημίζει ένα προϊόν που έχει ένα όριο ηλικίας, θα πρέπει να ελέγξετε ότι το επιλεγμένο κοινό σαφώς συμφωνούν με αυτούς τους περιορισμούς. Για παράδειγμα, δεν θα επιτρέπεται οι συντονιστές να δημοσιεύσει μια διαφήμιση για τον καπνό και το αλκοόλ προϊόντα, εφόσον η ηλικία του επιλεγμένου οθόνη για το κοινό είναι ηλικίας κάτω των δεκαοκτώ ετών.

Πώς να τρέξει την αγγελία στο «Instagrame» μέσω «Facebook» για να διορθώσει «αναφορά»; Μερικές διαφημίσεις απαιτούν ότι ο διαφημιζόμενος στηρίχθηκε σε «Facebook» και να συμμορφωθεί με τον κανόνα αυτό, θα πρέπει να υπενθυμίσουμε ότι το όνομα πρέπει να αναγράφεται στην αρχική, δηλαδή το Facebook, είναι στα αγγλικά και είναι με κεφαλαίο Φ Η λέξη πρέπει να έχει το ίδιο μέγεθος γραμματοσειράς γράμματα και η γραφή με εκείνη του περιβάλλοντος κειμένου θα πρέπει να είναι με έντονα γράμματα.

Δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί αντί για το λογότυπο της υπογραφής, καθώς και με κάθε τρόπο να αλλάξει τη λέξη (για παράδειγμα, βάλτε στον πληθυντικό ή κομμένα). Αν, αντί για το πρωτότυπο στη διαφήμιση είναι μια τροποποιημένη έκδοση του λογοτύπου, μια τέτοια διαφήμιση θα απορριφθεί.

που καταβάλλονται υπηρεσίες

Σε κάθε περίπτωση, υπάρχουν κάποιες αποχρώσεις, και αυτό συμβαίνει έτσι ώστε να κατανοούν απολύτως κανένα χρόνο. Στην περίπτωση αυτή, ο ευκολότερος τρόπος για να εμπιστεύονται τους ειδικούς που ασχολούνται με την προώθηση της κοινότητας σχετικά με τα κοινωνικά δίκτυα. Φυσικά, οι υπηρεσίες αυτές φαίνεται να «Instagrama. Μερικές από τις πιο δημοφιλείς υπηρεσίες είναι InstaPlus και Aitarget. Πώς να ξεκινήσετε τη διαφήμιση στο» Instagram «χωρίς να απενεργοποιήσετε το Adblock ή ιούς; Δυστυχώς, είναι απαραίτητο να απενεργοποιήσετε το σύνολο σχεδόν της προστασίας κατά την εργασία με τις εν λόγω υπηρεσίες. Αυτό φοβούμενος προειδοποιούν εκ των προτέρων, ή αξιόπιστο λογισμικό τρίτων κατασκευαστών -. είναι ιδιωτική υπόθεση του κάθε χρήστη.

δοκιμή

HubSpot ειδικοί (υπηρεσία δημοφιλές λογισμικό, το οποίο έχει μια μεγάλη ποικιλία εργαλείων για online marketing) διεξήγαγε τη δική τους ελέγχους της διαφήμισης στο «Instagram». Παρακάτω είναι ένα διάγραμμα των δοκιμών και των αποτελεσμάτων.

HubSpot δοκιμαστεί εικόνες, κείμενο και τύπους μέσων. Αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης πραγματοποιείται με τη βοήθεια των ειδικών μετρήσεις, όπως κλικ, του αρέσει, CPC, CTR (κάντε κλικ μέσω της διαφήμισης), το κόστος της Λήδας, CPM (κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις) του κόστους. Η δοκιμή συμμετείχαν τρεις τύπους κειμένου και πολυμέσων περιεχόμενο της διαφήμισης (carousel, ακίνητη εικόνα και βίντεο).

ήταν μεταξύ έξι διαφορετικών τύπων εικόνων: μια εικόνα με μια σαφή έκκληση για δράση, φωτογραφίες στοκ, δόλωμα για τα κλικ (χαριτωμένο εικόνες, όπως οι γάτες, που δεν σχετίζονται με το διαφημιζόμενο προϊόν), η εικόνα περιέχει την πληροφορία ότι ο χρήστης θα λάβει μετά τη μετάβαση στη διαφήμισή σας. Επίσης, κατά τη δοκιμή που συμμετείχαν φυσικών φωτογραφιών που ένας χρήστης θα μπορούσε να θέσει υπό την προσωπική τους «Instagrame» και εικόνες με τη δήλωση ή απόσπασμα.

Ως δοκιμή του περιεχομένου κείμενο χρησιμοποιείται επίσης από διάφορους τύπους κειμένου για την περιγραφή της διαφήμισης. Εδώ είναι μερικά παραδείγματα.

Τίτλος: «Πώς να τρέξει την αγγελία στο» Instagram «επιχείρηση». Τίτλος - αυτό είναι το κείμενο που απευθύνεται στον αναγνώστη, ο οποίος εξηγεί ποια είναι τα οφέλη που θα λάβουν κατά τη λήψη ή τη μετάβαση.

Ως μια πρόσκληση για δράση μπορεί να είναι ένα κείμενο το οποίο έχει ως εξής: «και την άντληση επιχειρηματικών τους» «Ελέγξτε τα δεδομένα από αυτό το άρθρο σχετικά με την προσωπική εμπειρία, ξεκινήστε τη διαφήμιση στο» Instagram

Συχνά υπάρχουν οι διαφημίσεις και παιχνιδιάρικο, διασκεδαστικό κείμενα που είναι μόνο εν μέρει σχετίζονται με το διαφημιζόμενο προϊόν.

Σε δοκιμασία HubSpot για όλα τα κείμενα που χρησιμοποίησαν την ίδια εικόνα.

ευρήματα

Τα αποτελέσματα ήταν ως ακολούθως. Το φθηνότερο είδος διαφήμισης - εικόνα με μια σαφή έκκληση για δράση, είναι 45% φθηνότερα φωτογραφικό αρχείο, αλλά την ίδια στιγμή έχουν υψηλό CTR (δύο φορές μεγαλύτερη από αυτή της διαφήμισης από τις φωτογραφίες αποθεμάτων).

φωτογραφίες Stock έχουν το χαμηλότερο το CTR, το, αλλά το υψηλότερο CPC. Διαφήμιση εικόνας έχει το υψηλότερο κόστος ανά κλικ, και τις διαφημίσεις με την «φωτο-δόλωμα» την πιο φθηνή τιμή για Like.

ευρήματα

Διαφήμιση «πρόσκληση για δράση» είναι ένα από τα πιο αποτελεσματική από άποψη τιμής / ποιότητας. Στη δοκιμή, αποδείχθηκε ότι είναι η λιγότερο δαπανηρή, και σημείωσε τον υψηλότερο αριθμό κλικ σε σύγκριση με άλλες μορφές διαφήμισης. Οι ειδικοί κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι «Instagrama» χρήστες όπως διαφημίσεις με μια σαφή έκκληση για δράση, γιατί σαφώς ότι θα πάρει μετά κλικ στο σύνδεσμο.

«Instagram» σχολαστικά σχετίζεται με την ποιότητα του διαφημιστικού περιεχομένου στην πλατφόρμα φυσική όψη.

φωτογραφίες Stock σχεδόν κανένα ενδιαφέρον των χρηστών του Διαδικτύου, η διαφήμιση τους είναι προτιμότερο να μην χρησιμοποιείται.

Φυσικές φωτογραφίες και τακτικές δημοσιεύσεις στο «Instagram» δεν είναι πολύ καλά στη διαφήμιση, αν και οι ειδικοί HubSpot πρότεινε διαφορετικά. Ίσως είναι ότι οι απλές εικόνες στην πλατφόρμα δεν είναι clickable, και οι χρήστες απλά δεν το είχα προσέξει αυτά κουμπί διαφήμισης θέσεις για να κάνετε κλικ. Με βάση αυτό, ο διαφημιζόμενος πρέπει να κάνει μια ανακοίνωση με τέτοιο τρόπο ώστε ο επισκέπτης κατανοήσει αμέσως ότι προσφέρεται.

«Το δόλωμα για τα κλικ» - όμορφες εικόνες, οι οποίες δεν έχουν σχέση με το κύριο περιεχόμενο δεν έχουν οι ίδιοι εμφανίζονται με δύο τρόπους. Από τη μία πλευρά, κέρδισαν τέσσερις φορές περισσότερο από ό, τι συμπαθεί κανονικές διαφημίσεις. Από την άλλη πλευρά, μπορεί να τρομάξει το κοινό.

Τα αποτελέσματα των κειμένων έτσι ώστε μια σαφή έκκληση για δράση εδώ έδειξε, επίσης, το καλύτερο αποτέλεσμα. Πριν αποφασίσετε πώς να τρέξει την αγγελία στο «Instagram», ο έμπορος πρέπει να περνούν το χρόνο να σκεφτόμαστε τη φράση, την παρακίνηση του χρήστη να κάνει κλικ σε διαφημίσεις.

Αυτό το τεστ είναι μόνο ένα από τα πολλά. Ίσως σε κάποια άλλη κοινό θα έχουν δείξει διαφορετικά αποτελέσματα, έτσι ώστε να μπορεί να ληφθεί υπόψη, αλλά δεν πρέπει να καθοδηγείται ως απόλυτη αλήθεια. Η καλύτερη επιλογή θα ήταν να ελέγξει ανεξάρτητα την στρατηγική και την πιο αποτελεσματική γι 'αυτό το κοινό και αυτό το προϊόν. Ωστόσο, σε κάθε περίπτωση, η ποιότητα του περιεχομένου, και διακριτικές διαφήμιση είναι το πιο σημαντικό.