Πώς λειτουργεί το «Direct» ( «Yandex»); Πώς να ασχοληθεί με το «Yandex»: δήλωση

Σύμφωνα με τις στατιστικές, το σύστημα «Yandex» εξυπηρετεί περισσότερους από το 50% των αναζητήσεων των ρωσόφωνων χρήστες του Διαδικτύου. Αυτή η γιγαντιαία εταιρεία σήμερα δεν είναι απλώς μια μηχανή αναζήτησης, είναι ένα μίγμα μάρκετινγκ για την προώθηση των sites στο διαδίκτυο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επαγγελματίες web και τους ιδιοκτήτες των ιδίων πόρων θα πρέπει να είναι σε θέση να συνεργαστεί με «Yandex» - το κύριο εργαλείο για SEO-προώθησης και στα συμφραζόμενα διαφήμιση στο διαδίκτυο. Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε μια λεπτομερή περιγραφή για το πώς το «Direct» ( «Yandex»), το οποίο παρέχει λειτουργίες και πώς να συνδέσετε τις βήμα προς βήμα.

Γιατί να επιλέξετε «Yandex»;

Έτσι, αν οι λόγοι: «Yandex» - η παγκόσμια μηχανή αναζήτησης στη Ρωσία και χώρες της ΚΑΚ «- δεν είναι αρκετό, τότε εδώ είναι μερικές πιο επιχειρήματα για την προώθηση των πόρων τους μέσω συμφραζόμενα διαφήμιση. Θα συζητήσουμε για το πώς το "Direct" ( "Yandex"):

• η διαφήμισή σας εμφανίζεται μόνο στον ενδιαφερόμενο και, ως εκ τούτου, πολύ πιο πιθανό να πάρετε μια πραγματική αγοραστή?
• τη χρήση της υπηρεσίας του στα συμφραζόμενα διαφήμιση, θα βρείτε τις πρώτες ημέρες της εισροής των επισκεπτών?
• δαπάνες στόχο - ξοδεύετε χρήματα για τη διαφήμιση μόνο όταν ο χρήστης άλματα (κλικ), και ως εκ τούτου μπορεί να υπολογίσει στατιστικά στοιχεία - πόσο αποτελεσματική διαφήμιση που διατίθενται μέσω του «Yandex»?
• η δυνατότητα μιας στενής εστίασης της διαφήμισης - μπορείτε να τοποθετήσετε τη διαφήμισή σας στην αναζήτηση συγκεκριμένων κριτηρίων, όπως η γεωγραφική - «επισκευή του τηλεφώνου Σαμαρά»?
• Οι προσφορές δημοσιεύονται μόνο σε υψηλής ποιότητας, αποδεδειγμένη πόρων?
• «Yandex» εξοικονομεί χρόνο σας, ώστε να μπορείτε να εκτελέσετε μια διαφημιστική εκστρατεία για μια ώρα και γρήγορα να αλλάξει, αν είναι απαραίτητο.

Οφέλη με μια ματιά. Και τώρα μαθαίνουμε πώς να εργαστεί με «Yandex» - οδηγίες, αφηγείται την ιστορία που συνδέει το περιεχόμενο, τη δημιουργία εκ νέου στοχοθέτηση, δημιουργώντας μια δημοπρασία και συνοψίζοντας τα αποτελέσματα μιας διαφημιστικής εκστρατείας με τη χρήση web analytics.

Πώς να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια στο «Direct»;

Το πρώτο βήμα για την προώθηση ενός πόρου - ένα λογαριασμό εγγραφής. Πληκτρολογήστε στο «Yandex» γραμμή αναζήτησης - «Direct», πηγαίνετε στον πρώτο σύνδεσμο και κάντε κλικ στο «Εγγραφή». Εδώ, μπορείτε να εισαγάγετε όλα τα απαραίτητα στοιχεία, δείχνουν τη χώρα και επιλέξτε το «Professional Edition» «Yandex».

Για να δημιουργήσετε μια καμπάνια μεταβείτε στην αντίστοιχη καρτέλα, επιλέξτε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης, καθορίστε τις επαφές για την επικοινωνία. Αν θέλετε μια σκληρή γεωαναφοράς, επιλέξτε το κατάλληλο πεδίο «Σύνθετη» στο μενού. Επίσης, ορίστε μια αρνητική λέξη-κλειδί, δηλαδή, εκείνα τα ερωτήματα που δεν θα πρέπει να αντικατοπτρίζεται στην εξάλειψη των ανεπιθύμητων κυκλοφορίας και αναποτελεσματική προϋπολογισμό των δαπανών για κλικ.

Προσδιορίστε το site

Καθορίστε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας και επιλέξτε την τοποθεσία όπου θα εμφανίζεται η διαφήμιση. Πώς λειτουργεί το «Direct» ( «Yandex») σε αυτή την περίπτωση; Εάν είστε πωλητής πολύπλοκων ιατρικών μηχανημάτων, και δεν βάζουν ένα σημάδι δίπλα στη γραμμή «Να μην λάβει υπόψη τις προτιμήσεις των χρηστών», η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται στους χρήστες των διαφορετικών πόρων, ανεξάρτητα από το αν χρειάζονται τη γραμμή για φαρμακευτική ή όχι το εργοστάσιο. Θα πρέπει επίσης να λαμβάνει η διαφήμισή σας μόνο ενδιαφερόμενους χρήστες, για παράδειγμα, τοπικά ιατρικά sites, οπότε σε αυτή την περίπτωση είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη οι προτιμήσεις του χρήστη. Κατά συνέπεια, είναι απαραίτητο να τεθεί ένα πλαίσιο ελέγχου δίπλα στην επιθυμητή γραμμή.

Και το αντίστροφο. Για παράδειγμα, είστε ένας πωλητής πίτσας. Είναι πολύ δύσκολο να βρεθεί μια θεματική πόρων ειδικά για τη διαφήμισή σας, επειδή τρώει όλη την πίτσα - και τους επισκέπτες σε ένα ιατρικό φόρουμ και τους ανθρώπους που ψάχνουν για online ταινίες. Ως εκ τούτου, στη γραμμή «Να μην λάβει υπόψη τις προτιμήσεις των χρηστών του λογαριασμού,» στην περίπτωση αυτή δεν συνιστάται να βάλει το σήμα.

Υπάρχουν περισσότερα σε βάθος τις ρυθμίσεις, για παράδειγμα, να σταματήσει τη διαφήμιση στη θέση ρελαντί, Αποδόσεις για τους χρήστες κινητών τηλεφώνων, τα ανεπιθύμητα πλατφόρμες και διευθύνσεις, όπου δεν θέλετε να δείτε τη διαφήμισή σας. Μετά από αυτό, να προχωρήσει άμεσα στη δημιουργία του.

Πώς να κάνει μια διαφήμιση;

Αυτοί που καταλαβαίνουν πώς η συμφραζόμενα διαφήμιση «Yandex», δεν χρειάζεται να εξηγήσω πώς να είναι δημιουργικοί. Αλλά αν είστε αρχάριος, θα πρέπει να γνωρίζετε πώς να πάρει τις βασικές φράσεις και τι χρειάζεται αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Λέξη-κλειδί ή φράση - αυτό είναι που ο χρήστης αναζητά στη γραμμή αναζήτησης. Πώς μπορούμε να τα βρούμε; Είναι απλό: δεν χρειάζεται να είναι απεριόριστη φαντασία και να καθίσει με ένα μεγάλο σημειωματάριο στο χέρι, να θυμόμαστε τα συνώνυμα - αρκετά για να απευθύνω έκκληση προς Wordstat «Yandex», δώστε ό, τι έχετε να προσφέρετε και να επιλέξετε το πιο κατάλληλο από τη λίστα.

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά μπορούν να σας βοηθήσουν να φιλτράρει τα επιπλέον ερωτήματα, έτσι ώστε να μην χάνετε δολάρια διαφήμιση σας. Για παράδειγμα, αν πουλάτε πίτσα χωρίς παράδοση στο σπίτι σας, στη συνέχεια, αρνητική λέξη σας είναι «παράδοση».

Τι άλλο; Η διαφήμιση μπορεί να τοποθετηθεί τακτοποιημένα μια πρόσκληση για δράση, όπως «Αγοράστε σήμερα! - Αποθήκευση Αύριο», και η λέξη-ελκυστές «με έκπτωση, δωρεάν, δράση,» και τα παρόμοια.

Προσθέστε τις επαφές και τις συνδέσεις με τα θέματα που θα συμβάλει στην αύξηση κλικ μέσα.

Πώς να ρυθμίσετε επαναστόχευση;

Σήμερα, υψηλής ποιότητας προώθηση ιστοσελίδας μόνο για να δημιουργήσει ένα μικρό διαφήμισης πώλησης και τα δημοσιεύσει στο διαδίκτυο. Για να καταλάβετε πραγματικά πώς λειτουργεί, «Yandex» και ποια είναι η αποτελεσματικότητά της, θα πρέπει να ξέρετε για μια τέτοια έννοια όπως επαναστόχευση.

Φανταστείτε την ακόλουθη κατάσταση: μέσω αναζήτησης ή μέσω των αγγελίες που βρήκατε κάθε επισκέπτη. Θα έχουν αγοράσει τα αγαθά, αλλά κάτι του χρήστη αποσπούν την προσοχή ή δεν επιτρέπεται να χρηματοδοτήσει, και ο άνθρωπος αποφάσισε ότι θα έρθει σε σας σε άλλες εποχές, αλλά μετά από λίγο ξέχασα γι 'αυτό.

χαρακτηριστικό επαναστόχευση που μπορεί να ρυθμιστεί στο «Yandex. Direct «σας επιτρέπει να παρακολουθείτε τους χρήστες σας και να τα επιστρέψουν πίσω, χρησιμοποιώντας την επιδίωξη της διαφήμισης. Δηλαδή, οι άνθρωποι που επισκέφθηκαν κάποτε στο site σας, να είναι σχετικά με οποιεσδήποτε άλλες πηγές θα είναι σε θέση για τη διαφήμιση με θέμα «Yandex» για να δείτε τη διαφήμισή σας.

Πώς να το ρυθμίσετε; Προ-ανάγκη να τεθεί ένα μετρητή επισκεπτών από την «Yandex. Metrics». Στη συνέχεια, στο «Όροι επαναστόχευση» προτροπή πατήστε το κουμπί «Προσθήκη» και προσδιορίζει τους όρους υπό τους οποίους θα ομαδοποιηθούν χρήστες. Για παράδειγμα, όσοι ενδιαφέρονται για την παράδοση ή συγκεκριμένο προϊόν.

analytics

Επιπλέον, πώς η «Yandex» (διαφήμιση), θα πρέπει επίσης να κατανοήσουν την αρχή της υπηρεσίας «Yandex. Analytics». Αυτό είναι απαραίτητο προκειμένου να εκτιμηθεί ο βαθμός της αποτελεσματικότητας της εκστρατείας. Για το σκοπό αυτό, στο «Direct» προσφέρει μερικά εργαλεία - συνολικά, την ώρα, τη γεωγραφική στατιστικές, όπου μπορείτε να δείτε τον αριθμό των κλικ, τις εμφανίσεις και αναπήδηση, την παραπομπή του δείκτη, το μέσο κόστος της διαφήμισης, του συνολικού προϋπολογισμού. Με τη βοήθεια της «Yandex. Μετρήσεις «δεν μπορεί παρά να παρακολουθήσετε πόσοι χρήστες έρχονται στο site, αλλά και ό, τι έκαναν, τι είδους υλικό είδαν, πόσο και με ποιο αποτέλεσμα. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τα εξωτερικά συστήματα στατιστικά στοιχεία - Ανοικτή Stat και ζωντανά στο Διαδίκτυο.

δημοπρασία

Εκεί παραμένει η τελευταία ερώτηση - πόσο είναι τέτοια διαφήμιση και προωθητικές ενέργειες; Αυτό θα μας βοηθήσει να απαντήσουμε στο ερώτημα: «Τι είναι μια δημοπρασία» Yandex. Direct «πώς λειτουργεί το σύστημα και ποιος καθορίζει την τιμή;»

Δημοπρασία - Αυτό διαφημιστές δημοπρασία, τα αποτελέσματα της οποίας παρατίθενται νόμισμα CPC. Είναι αποφασισμένη για καθεμία από τις μορφές διαφήμισης - ειδική τοποθέτηση, δυναμική και εγγυημένη εντυπώσεις. Έτσι, το κόστος εγκατάστασης είναι αμοιβαία επωφελής για τον διαφημιζόμενο, και η εταιρεία «Yandex».

Έτσι, συζητήσαμε για το πώς το «Direct» ( «Yandex»), πώς να δημιουργήσει τις σημαντικότερες λειτουργίες του και πώς ένα κόστος ανά κλικ. Επιτυχής σας μετατροπές!